2007年第一季度中國PC市場出貨達580萬臺

　　根據IDC最新發布的《中國PC市場季度跟蹤報告(2007年第一季度)》，2007年第一季度中國整體PC市場出貨量環比(與上一季度相比)下降11.4%，與去年同期相比則上漲了23個百分點。IDC認為，與上一季度相比的下降，是由於二月份中國傳統新年假期影響所導致的季度趨勢。但是，筆記本市場出貨量與此趨勢相反，仍然比上一季度增長了4.5個百分點。

　　2007年第一季度，隨著為中小企業拓展內部IT架構的業務發展，PC廠商在中小企業市場獲得更多動力。盡管政府在二月底采取了停止發放新的網吧經營許可證的措施，網吧行業的需求與去年同期相比仍有所增加。IDC認為，成功佔領中小企業市場的關鍵是：第一，廠商可考慮按應用方向將主流中小企業市場行業加以劃分，以更好的理解用戶需求。第二，安全特性產品、定制IT以及ROI解決方案更受中小企業用戶的歡迎。第三，金融和IT服務也是用戶關心的領域，將成為廠商拓展這部分市場和盈利增長的好機會。

　　2007年第一季度中國家用臺式機和筆記本出貨量與去年同期相比呈健康增長的趨勢，這歸功於春節假期和開學促銷活動。大多數廠商嘗試通過免費禮品和產品昇級增值的方式進行促銷。PC廠商還提供針對特定用戶群體(例如學生)的筆記本產品並進行降價促銷。

　　在2007年第一季度，大多數主要廠商，例如聯想、HP、同方、TCL和海爾，都在家用PC中安裝了Windows Vista系統。但從整體上看，安裝比例依然較低。由於Vista要求更高的硬件配置，這類機型的平均價格比上一季度略有提高。最終用戶對這種價格提高較為敏感，一些廠商也采取了等待觀望的態度。

　　IDC《中國PC市場季度跟蹤報告(2007年第一季度)》中還提供了對於2007年第一季度的中國PC市場各主要產品線的情況分析。

　　2007年第一季度中國家用臺式機市場出貨量為160萬臺。家用臺式機出貨量比去年同期上漲14.6個百分點。相比去年同期的強勁增長，很大部分是由於從2006年12月底到2007年2月間的冬季促銷的推動，消費者受到產品更好的性能價格比所吸引。 2007年第一季度中，由於多數廠商專注於力推中檔和高端臺式機而不是低端機型，價格戰相對少見。關注高端臺式機市場的部分原因在於廠商為准備安裝Vista操作系統而進行硬件昇級。這導致了2007年第一季度的臺式機平均價格比去年同期提高。

　　1. 2007年第一季度，TCL和七喜開始提供基於AMD的臺式機。雖然這類機型對家庭和商業用戶都有提供，但是TCL和七喜把注意力集中在家用市場。TCL和七喜在AMD處理器方面的出擊，是繼續聯想、同方、HP、Dell和方正等廠商的做法。IDC預計，隨著廠商尋求加強低端和中檔市場的途徑，將有更多的基於AMD的臺式機面向家用市場推出。

　　2.與大型IT零售連鎖店(例如宏圖和百腦匯)以及3C賣場(計算機、通訊和消費電子類產品)的戰略合作在PC廠商中很常見，同時，在華東地區，象IT超市、家具商場和電視家庭購物廣告等新的消費市場渠道也開始出現。例如，HP的臺式機通過BestBuy銷售，聯想的Novo媒體中心PC在B&Q推出。

　　3. 2007年第一季度中，由於多數廠商專注於力推中檔和高端臺式機而不是低端機型，價格戰也更少見。關注高端臺式機的部分原因在於廠商為准備安裝Vista操作系統而進行硬件昇級。這導致2007年第一季度的臺式機平均價格比去年同一季度提高。

　　4. 2007年第一季度，諸如方正和聯想等主要廠商更關注於加強現有的渠道系統以增加出貨量，而不是開設更多的門店或拓展他們的四至六級市場。他們集中於在現有銷售店中實現更好的標准，並開展渠道激勵項目。比如，方正降低了其基本渠道獎勵的要求，使得渠道伙伴更容易獲得回報。方正還為那些成功拓展前方門店以及達到高端機型銷售指標的合作伙伴推出了更高的獎勵。

　　2007年第一季度中國商用臺式機市場出貨量為240萬臺，比上個季度減少24.5個百分點，但比去年同期增加17.7個百分點。出貨量高於IDC預期，是因為此前被延後的教育系統的出貨得到完成，加之本季度電信和金融服務行業臺式機的招標項目，以及廠商針對中小企業和網吧的銷售也保持強勁增長。

　　1.因農歷新年假日帶來的季度性延緩使得多數大型IT項目被推到2007年第二季度。不過，有一個主要項目(偏遠地區教育項目)在2007年第一季度得以繼續實施，該項目包含臺式機的數量為4萬。這批出貨主要面向東北地區的省份，還涵蓋河南、江西、甘肅和重慶。IDC估計2007年將是這一特定項目實施的最後一年。

　　2.在2007年第一季度，廠商繼續積極面向中小企業市場。常見的銷售策略包括提供客戶化的臺式機型、以及通過自己的分店進行銷售(而不是代理)。方正面向中型和高端中小企業推出了商祺N500系列，該系列提供基於AMD和Intel的臺式機，有用戶偏愛的節省空間的小巧機箱設計。方正還開始在自己的店裡銷售其商用臺式機型，以加強面向中小企業用戶的銷售。

　　3.盡管政府決定停止發放新的經營許可證，面向網吧行業的臺式機出貨量仍比去年同期增長。來自江蘇、廣州、北京和上海的需求尤其強烈，因為這些地方開辦有數量相對更多的網吧。2007年第一季度，品牌PC在網吧行業的市場份額也有更大擴展。這主要是由於廠商降價和業務持續發展的推動，也由於政府對CCC(中國強制性產品制度)等方面的要求。

　　2007年第一季度筆記本電腦出貨量為170萬臺，環比增長4.5個百分點，比去年同期增長42.7個百分點。相比於去年同期的強勁增長，要歸功於家用筆記本市場的廠商冬季促銷攻勢。不過，由於Intel處理器的供應短缺，筆記本電腦的整體出貨量仍然略低於預期。

　　2007年第一季度更多的筆記本廠商采取戰略行動拓展三至五級市場，並在低層城市市場鞏固其品牌形象。商用筆記本市場有季度性減緩。但是，中小企業市場的出貨量繼續穩健增長。隨著一月底Vista操作系統的發布，主要筆記本廠商在未提高價格的情況下昇級了家用機型的配置。由於冬季促銷和旺盛的學生需求，家用筆記本市場出貨量環比增長15.8個百分點，比去年同期增長97.8個百分點。

　　2007年第一季中大多數筆記本廠商面臨某些供貨短缺，特別是在農歷新年期間。例如象Centrino Duo T2250和 Centrino 2 Duo T5500處理器、以及14英寸寬屏液晶顯示屏的短缺，這些源自上游供應鏈，並在本季內影響了一些筆記本的出貨。初步的反饋信息顯示，液晶顯示屏的缺貨可能還將延續到2007年第二季度初期。

　　1.更多的筆記本廠商采取戰略行動拓展他們的三至五級市場，並在低層城市市場鞏固其品牌形象。例如，2007年第一季度，方正在三到五級城市開設新店時，就采取措施對新店的產品展示、店面設計、市場宣傳(比如店內廣告、標識和宣傳畫)方面進行標准化。這一市場的大贏家之一是HP，很大程度上歸功於其在小型城市尋求低端和中小企業用戶的努力。

　　2.商用筆記本市場在2007年1月至3月間有季度性減緩。但是，在2007年第一季初期有來自教育、金融服務和電信行業的一些訂單。盡管存在季度性減緩，對中小企業的筆記本出貨繼續穩健增長。

　　3.隨著一月底Vista操作系統的發布，主要筆記本廠商在未提高價格的情況下昇級了家用機型的內容和硬盤容量。例如，聯想將其天逸F40筆記本昇級到512M內存、80GB硬盤和nVidia GeForce Go7300圖像卡，同時保持了該機型約人民幣8,000元(US$1,025)的平均價格。

　　4.由於冬季促銷和旺盛的學生需求，家用筆記本市場出貨量環比增長15.8個百分點，比去年同期增長97.8個百分點。本季的重大促銷活動包括：宏基的紅卡促銷，筆記本購買者可得到一張紅卡，並使用該卡在宏基的網站中在線獲得一份免費禮品，宏基還發起了一個學生筆記本促銷活動，其中宏基Aspire3684的學生價格僅為5,399RMB(US$690)。與此同時，HP對於購買Pavilion dv2200或dv6200筆記本的學生免費提供一臺HP PhotoSmart A310打印機。

　　5. 2007年第一季中大多數筆記本廠商面臨某些供貨短缺，特別是在農歷新年期間。例如象Centrino Duo T2250和 Centrino 2 Duo T5500處理器、以及14英寸寬屏液晶顯示屏的短缺，源自上游供應鏈，並在本季內影響了一些筆記本的出貨。初步的反饋信息顯示，液晶顯示屏的缺貨可能還將延續到2007年第二季度初期。