2007年Q1臺式機廣告市場分析出爐

　　根據鑫海威信息中心對國內重點IT平面媒體的監測數據，2005年?2007年一季度同期相比，臺式機廣告總費用呈下降態勢。廠商廣告投放熱情的減退與臺式機保有比例的提高以及筆記本電腦的替代效應有關。調查數據顯示，2006年大型企業的臺式機每百人保有量已經超過100臺，意味著市場的飽和現象非常明顯。同時，隨著筆記本價格的持續下降和配置的不斷昇級，對臺式機市場也產生了較大的衝擊。

　　但另一方面，中小企業的臺式機每百人保有量僅為25.6臺，仍然有相當大的增長空間，如2006年中小企業臺式機的銷量就佔到全部商用臺式機的54.2%，首次佔據半壁江山。因此，盡管臺式機廣告市場不甚景氣，但商用臺式機近三年來一季度的廣告費用均保持在2000萬元左右，而家用臺式機廣告費用則逐年縮減。

　　2005年?2007年一季度臺式機廣告費用如下圖所示：

　　2007年一季度，共有21個廣告商投放了臺式機廣告，廣告總費用約為2728萬元，其中家用臺式機約為700萬元，商用臺式機約為2028萬元，兩者比例接近1：3，表明廠商更傾向於投放商用臺式機廣告。

　　從主要廣告商的廣告刊登內容和策略上看，DELL公司、浪潮集團的臺式機廣告全部是商用機型;聯想集團今年一季度的臺式機廣告中，家用機型的比例較去年同期大幅減少;方正的臺式機廣告中，家用機型的廣告一直是鳳毛麟角;而去年只大力宣傳家用臺式機的海爾，今年則投放了一些商用臺式機廣告;無獨有偶，長城電腦去年同期的臺式機廣告也全部是家用機型，但今年一季度則全部是商用機型。

　　家用臺式機廣告市場不太活躍的原因在於其市場需求相對較小，如2006年臺式機1623.1萬臺的市場出貨量中，商用機為1161.4萬臺，而家用機僅為461.7萬臺。2007年一季度，刊登家用臺式機廣告較多的是ACER和海爾，此外，新藍科技投放的廣告全部是家用機型，中國HP則采取了家用機與商用機並重的廣告策略。

　　2007年一季度，投放臺式機廣告的品牌共有18個，其中聯想和DELL的廣告投放費用最高，兩者均佔臺式機廣告總費用的27%，並列第一;方正集團排第三，廣告費用所佔比重為15%。這三大品牌的廣告投放力度明顯大於其他品牌，其廣告費用之和所佔比重接近70%，是2007年一季度臺式機平面媒體廣告市場的三大主角。

　　與去年同期相比，聯想廣告費用縮減了近50%，但依然居榜首;而DELL廣告費用大幅增加，約是去年同期的4倍;方正集團廣告費用也增長了兩倍多，排名躍居第三。而2006年一季度廣告費用排名第二、第三的HP和浪潮本季度廣告費用則明顯縮減。

　　值得一提的是，老牌PC廠商長城電腦2006年表現不俗，一舉超越ACER和TCL，跨入國內市場六強和『國產品牌四大』的行列。去年以來，長城電腦的廣告宣傳力度也明顯加大，2007年一季度與去年同期相比，廣告費用由3.3萬元增加到36.4萬元，增長了10倍有餘。

　　據預測，2007年臺式機市場的銷量將達1790.2萬臺，增長率為10.3%，特別是中小企業，其市場需求潛力巨大，因此商用臺式機廣告市場將依然保持活躍。此外，臺式機對抗筆記本的一大優勢是大屏幕顯示器，2006年19英寸顯示器已成為臺式機的主流配置，展望未來，22英寸顯示器機型的出現，將對19英寸顯示器機型產生強烈衝擊。大屏幕顯示器機型將成為臺式機廠商廣告宣傳的一大法寶。