幾家歡樂幾家愁 2007年度DC十大新聞

　　第九名：柯達最後一年贊助奧運

　　2007數碼影像業界十大新聞倒數第二位也和柯達有關：十月中，從柯達公司傳出一則消息：柯達將在北京奧運會之後停止和國際奧委會簽署頂級贊助商協議，理由是『新戰略要求我們重新確定新的市場戰術，並且改變市場環境和顧客的消費習慣』。

　　對於北京將成為柯達以TOP身份贊助奧運的最後一站，柯達全球副總裁、北亞區主席兼總裁葉鶯表示，目前柯達將北京奧運會作為是對社會的責任和回饋，並不在乎利用奧運宣傳來賺錢。

柯達最後一年贊助奧運

　　柯達剛剛發布的第三季度財報顯示，其數字業務的利潤從二季度的400萬美元激增至8200萬美元，然而，據分析，奧運TOP贊助商在每屆奧運會前後需要投入的資金約8000萬到1億美元，這正與柯達今年第三季度數字業務的利潤額相當。數十年前甚至數年前，或許奧運以及其他營銷費用的投入，並不會成為壓垮這家公司的稻草，然而對於目前已經到了存亡的關頭的柯達而言，售價數千萬美元的TOP入場券已然成為一種奢侈品，退出TOP實屬拆東牆補西牆的無奈之舉。

　　投資者對於柯達公司這一決定表示歡迎，消息宣布之後，柯達公司的股價在紐約股市上漲了4.8%，收於28.33%美元。

　　對於柯達這頭有點尾大不掉的巨獸來說，花上1億美元去贊助奧運會在當前這個多事之秋並不是什麼明智之舉，而且，更為重要的是，從柯達發布出來的關於與08年北京奧運會合作和提供服務的項目，例如在奧運會場周邊即時的打印照片然後寄回家去等等服務模式顯得過於繁瑣而失去了對於用戶的吸引力，基本沒有什麼贏利的可能，也許這纔是柯達撤退的根本理由吧。