楊元慶上海會晤陳天橋 盛大或借機重啟盒子戰略

　　12月28日凌晨消息，據盛大方面證實，盛大董事長陳天橋日前在上海會晤聯想集團董事會主席楊元慶。相關人士猜測，盛大有意借聯想的PC渠道重啟『盒子』戰略。

　　據悉，楊元慶26日在上海例行拜會了包括陳天橋在內的合作伙伴，並接受了部分國內媒體采訪。對於雙方高管此次『密會』，盛大方面表示雙方之前有過戰略合作，此次只是交換對產業看法，未談及具體合作項目。

　　壯士斷腕

　　此前，盛大易寶(EZ Pod)曾與聯想、惠普、長虹、七喜、海信、清華同方等PC廠商達成捆綁合作協議。隨後，業內更有傳聞稱盛大擬與聯想捆綁推其家庭娛樂戰略『e-home』平臺。但隨著盛大盒子戰略的擱淺，上述傳聞後來未有實質性進展。

　　2005年，在網游市場風頭正勁的盛大拋出數字家庭戰略，並與眾多軟、硬件廠商展開合作，積極推廣EZ Station、EZ Pod、與EZ Mini這三款EZ系列『盛大盒子』。由於市場反應欠佳，盛大2006年上半年悄然調整『盒子』戰略，把業務重心重新調回網游。

　　相關人士指出，盛大當初放棄盒子戰略迫於無奈。就在其盒子推廣不景氣的階段，盛大三款主力游戲宣布免費，整體營收急劇下滑。盛大掌門人陳天橋『壯士斷腕』，做出了捨盒子保網游的選擇。

　　今年年初，盛大回歸網游並轉型免費模式的做法開始獲投資者認可。2月13日，盛大向華爾街交出2006年第四季度及全年成績單，其股價當天在納斯達克盤後交易大漲7.26%。

　　伺機而動

　　根據盛大今年公布的前三個季度業績，其淨利潤分別為5800萬美元、5460萬美元與3180萬美元，同比均有顯著增長。重新在網游市場站穩腳跟的陳天橋，再度對盒子戰略『蠢蠢欲動』。

　　從2004年起，陳天橋就對『走進客廳』概念特別感興趣，其理念核心是『讓中國的數字家庭娛樂從臥室走進客廳』，核心產品則是盛大EZ系列盒子。相關人士指出，小小『盒子』中藏著陳天橋想通吃國內數字娛樂市場的野心。

　　據悉，盛大官方口徑一直沒有正式『放棄』盒子戰略。任天堂Wii游戲機2007年風靡全球，更是讓陳天橋為當年受資本市場的牽累措施良機而深感痛惜。在網游業務重上軌道時，他重啟盒子戰略也顯得順理成章。

　　實際上，盛大今年以來也一直在數字內容方面暗中布局。今年7月，盛大與日本游戲廠商TECMO簽下網游《生與死Online》，該款游戲就支持盛大EZ平臺。今年12月，盛大確認參股文學原創網站晉江原創網。大約半年前，盛大還向起點中文網增資1億元。

　　另一個被備受關注的合作是，盛大在12月25日宣布將攜手英特爾、長虹推廣《X-乒乓》，這意味著盛大正式成為長虹內容提供商。此前，長虹也曾與盛大競推盒子產品，雙方關系從競爭到合作的轉變，也被外界看成盛大再度推進家庭娛樂戰略的信號。

　　截稿前，盛大與聯想方面未對此發表更多評論。分析人士認為，盛大有數字內容，聯想有PC渠道，雙方合作有望給客戶帶來更多家庭娛樂方面的附加值。