08年重裝上陣 諾基亞12款新機猛攻市場

　　美國市場無疑是諾基亞的夢魘，位列第四的市場佔有率讓芬蘭巨人尷尬不已。於是從新任首席執行官康培凱(Olli-Pekka Kallasvuo)上任伊始諾基亞便開始了振興其美國市場的重任。日前，根據路透社的報道，諾基亞北美區總裁Mark Louison在CES2008期間表示表示，諾基亞將加大在美國市場的新品開發力度，並計劃於2008年為北美運營商發布6至12款新手機。

　　實際上，諾基亞在去年美國市場上還是傾注了相當多的心血。不僅將E系列三款商務智能手機悉數拿到了美國市場發售，而且還先後上市了包括N75和N95-3等N系列多媒體手機在內的多款高端產品。其中，作為旗艦產品的N95-3所具備的功能甚至還超越在其他地區銷售的N95普通版本，比如增大了手機內存和改進了電池容量等等。不過，美國市場所具備的一些特色還是讓諾基亞有些水土不服的感覺。一方面，美國手機市場主要被運營商主導。包括運營GSM網絡的AT&T和T-Mobile美國公司與諾基亞的合作並不太親密，甚至諾基亞N75在美國發售時曾因為音樂下載途徑的問題而與AT&T出現過摩擦。至於T-Mobile美國公司本身在美國市場的佔有率有限，並且與三星的合作關系相當緊密，因此在整體上諾基亞暢銷全球的GSM手機在美國幾乎找不到多少市場空間。另一方面，美國人至少在手機的消費觀念上比較注講究實用，而且對外觀設計也比較挑剔。諾基亞手機的設計風格在美國人眼中顯然沒有三星和LG手機那樣時尚，加上諾基亞品牌在美國影響力和知名度都不及其他地區那樣顯赫，因此出現如今的狀況並不讓人意外。

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　　值得注意的是，盡管諾基亞雄心勃勃的准備今年在美國收復失地，甚至Mark Louison還暗示屆時諾基亞在美國推出的手機數量有可能超過6到12部。但從目前的狀況來看，單純的數量提昇似乎並不能給諾基亞帶來多少收益。比如在美國佔據相當大比重的CDMA手機領域，諾基亞雖然也宣稱將與Verizon Wireless進行合作，但諾基亞CDMA手機向來毫無建樹，即便是GSM手機方面諾基亞在美國推出的數款折疊手機都表現平平，很難在美國消費者心中引起多少反響。實際上，簡單的說諾基亞在美國市場的水土不服與自身存在的一些弱點也有著一定的關聯。因此，結合美國市場所固有的一些特色，諾基亞將來未必能夠在市場佔有率方面獲得多少突破。

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　　根據市場調研機構Strategy Analytics的報告顯示，去年第三季度諾基亞在美國的市場佔有率僅為11%。而業績糟糕而全球排名第三的摩托羅拉則保持了在美國手機市場的領先優勢，在第三季度的市場佔有率高達33%。而在全球手機市場呼風喚雨的諾基亞則僅為11%，不僅遠遠的落後於摩托羅拉，而且與三星和LG分別為18%和15%的美國市場份額相比也是自愧不如。

　　正如這個世界沒有十全十美的東西一樣，諾基亞在美國的糟糕表現，或許就是芬蘭巨人的宿命。