08市場誰是黑馬 家電巨頭屬意電烤箱

　　由中小品牌領攜電烤箱市場的局面在08年很有可能得到徹底改變。日前，進軍電烤箱市場僅6個月的家電巨頭美的集團在廣東高調宣布，08年奪取電烤箱市場第一指日可待。

　　據了解，家電巨頭美的集團從2007年8月正式進入電烤箱市場。半年時間先後推出30餘款電烤箱產品，市場份額隨之一路走高。據中怡康數據顯示，半年時間裡，美的電烤箱的市場佔有率已經迅速從0躍昇至接近10%，排名已經穩定在第三至第五位。

　　『取得這樣的成績我們並不覺得意外。』美的微波事業部市場企劃總監楊幸兵表示，『美的進軍電烤箱選擇在市場自然增長尚未結束的時機，此時市場份額比較分散，且沒有明顯的強勢品牌，擴張動作事實上並沒有遇到太多的阻力。』從中怡康統計數據來看，目前電烤箱市場除了第一、二名市場份額相對較高以外，整個市場份額非常分散，而且以中小品牌居多。

　　有專家分析認為，電烤箱市場總量較小有兩方面的原因，一是電烤箱作為正宗的『舶來品』家電，普及起來難度相對較大；二是此前進入電烤箱市場的品牌以中小品牌居多，在消費普及方面力度也不夠。雖然在過去的三年裡連續實現了50%以上的年增長率，總的市場容量在三年裡翻了兩番，增長勢頭非常迅猛，但和西方很多國家70~80%的普及率相比，國內電烤箱市場還有很大的消費需求亟待激發。

　　而在美的等國內家電業的『重頭』企業大舉進入之後，去年底電烤箱市場已經出現了一些變化。據中怡康市場研究公司的調研數據顯示，2007年3月，國內電烤箱市場前五大品牌的銷售額佔有率總和剛剛超過60%，而到2007年11月，經過行業巨頭們的初步『洗牌』之後，這一數據已經迅速提高到75%以上。有專家指出，電烤箱品牌進一步集中的趨於有利於領軍企業充分發揮規模優勢，促成市場快速發育。

　　楊幸兵同時也強調，目前美的更關心的是『做蛋糕』而不是『切蛋糕』：『整個電烤箱市場總量目前還非常小，第五和第三相比，實際的絕對數量並沒有多大區別；如果電烤箱整個盤子做不大，拿第一對美的來說也沒有任何意義。』

　　『因此，今年美的將有兩個目標：第一是做電烤箱第一；第二是促整個電烤箱市場總量翻番。』楊幸兵表示，『08年美的將通過各種方式力促電烤箱進入更多普通家庭的日常生活，真正成為主流家電產品。』

　　據悉，美的目前已經與蘇寧等家電零售連鎖企業，以及沃爾瑪、人人樂等主要連鎖超市簽訂了大額供貨協議，從2008年春季起，美的電烤箱產品將在這些最常見的賣場終端與消費者『親密接觸』，增進消費者對電烤箱的了解和信賴。此外，美的電烤箱還將通過網絡購物、電視購物等新型渠道和消費者『見面』。

　　在產品線方面，美的計劃2008年再增加投放30款以上的產品，使得整個電烤箱市場的產品結構更為合理，更貼合消費者的實際需求。針對各類家電連鎖賣場和大超市的不同需求，美的還將量身定做一些專供機型。

　　楊幸兵還透露，微波爐事業部將撥專款投入到電烤箱的知識普及、使用指導、用戶體驗等市場推廣上來，引導消費者購買使用電烤箱產品，激發消費者的消費熱情。

　　『美的電烤箱將在2008年內實現2500個銷售網點的布局目標。』楊幸兵表示，『美的的企業目標是在年內成為電烤箱市場的佔有率冠軍，但更重要的目標是使電烤箱真正發育成一個擁有成熟市場的家電品類，成為2008家電市場的首席「黑馬」。』