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46吋全高清液晶電視的原材料成本、人工成本、物流運輸成本等總價在7000元+賣場返點1000-1500元+銷售人員提成和展位費用300元=8500元左右。實際成交價減去這些支出即為廠商的利潤。
開票價是很多因素累加後得出的
以上是理論公式化的計算方法得出的數據,或許會與實際有一定差距,暗訪中筆者也了解到,不同的面板生產廠家外售價格會相差幾十美元,研發和采用新技術的成本也不低,電視、平面媒體廣告的支出也相當巨大,這些都要影響到最終銷售價格,可能會向上浮動1000元-3000元。但有些品牌46吋2萬元的售價明顯是廠家為了擴大利潤而定的價格。
今年五一促銷期間,合資品牌的46吋全高清產品均價在10000元-15000元,國產品牌46吋全高清液晶電視的均價為9000元-13000元。比起一年前相同尺寸3000-6000元的價差,可見中國平板電視市場的競爭已經進入白熱化階段,
隨著產業的發展和技術的進步,成本會逐漸降低,產品的最終價格也會進一步降價。例如夏普第十代液晶面板生產線投產後,切割50吋以上的液晶面板成本會有很大降低。自年初開始,合資平板電視價格頻頻跳水,有些機型優惠後的價格比一直以價格取勝的國產品牌還低。究其原因是這些品牌擁有面板開發生產的技術和制造廠,原材料的價格要比國產品牌采購面板的成本低很多。可見國產品牌面對愈來愈大的競爭壓力,向上游產業發展纔是根本。
五一促銷期間,北京主要的一家旗艦賣場僅彩電就可實現銷售額500萬元左右,有些門店可能會更多,以500萬計算,五一促銷期間賣場就可收入50萬元至100萬元。
任何企業都是以盈利為目標的,所以讀者大可不必看完該文後覺得商家暴利。比起我國某些產業,家電業的利潤空間屬於正常范圍。值得注意的是一些廠商的惡性降價競爭,看似消費者獲得了實惠,實際上不利於產業的發展,而且往往這種超低價機型會使用質量沒有保證的低價原材料。另外家電零售企業在不斷兼並的過程中會慢慢形成壟斷的形式,如果到最後只剩下一個家電零售企業,後果如何將不言而喻。