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盡管對雅虎的收購狐步舞『幾天一個方向』,但是微軟的網絡豪賭『癡心不改』,繼近期微軟CEO鮑爾默聲明,『收購雅虎從不是微軟追求的戰略目標』、『只考慮與雅虎在搜索方面的合作』的同時,微軟也在近期推出搜索返現金計劃。
蓋茨在Advance08廣告大會心態很好地表示,微軟會在搜索方面長期投入,『處於追隨者的位置其實也很有趣的。』
近期,eBay全球CEO承認eBay在中國市場失敗,再度引發公眾對跨國互聯網公司集體關注,縱觀今年前半年,MSN在中國表現可圈可點。
與微軟LiveSearch希望從商務搜索突破類似,MSN一直強調『精兵路線』,強調國內5000萬用戶是最有含金量的白領用戶。
如何調動起這群學歷、受教育程度相對較高的中國白領用戶互動、參與,提昇IM群體集體認同,則需要更強的『驅動程序』。
『紅心中國』聚合5000萬優質用戶2008年4月中旬,網民『MSN』欄上出現『山河一片紅』,MSN中國強調,『紅心中國』為網友自發的活動,據MSN統計,幾小時內已經就有兩三百萬用戶相應,兩天後加入用戶擴大到七八百萬。
微軟MSN市場總監陳嘉榕表示,『紅心中國』說明MSN中國用戶群鮮明的特點和主流影響力。
『這5000萬用戶是受教育程度高、視野開闊的一群人,是社會骨乾階層和輿論領袖。』
從另一角度來看,也許正是網民自發的『紅心中國』運動,讓微軟MSN看到了一面『如何聚合』網民的紅旗。
『彩虹簽名』再度復制『I'm』計劃在汶川大地震發生後,繼微軟中國捐款1400萬人民幣後,MSN在網民中發起『彩虹簽名行動』並和相關企業為四川地震災區籌集專項捐款,重建『彩虹希望小學』,一時間,很多網民MSN群『紅』『橙』相映。
至6月2日『彩虹』行動截止時為止,據統計數字,共有620萬用戶參與『彩虹簽名』,每個簽名由微軟MSN(中國)及廣州豐田等聯盟企業捐出0.2元,活動共籌款120餘萬元。
MSN中國借鑒的是微軟MSN在全球慈善的I「m計劃。根據數字顯示,截止今年3月份,全球已有兩千萬人參與MSNI」m計劃,加MSN圖標為制定的公益機構捐款,累積捐款已經達到140萬美元。
『限塑令』當頭 MSN發起環保活動在采訪中,陳嘉榕強調IM圈子帶來的SNS效果時表示,『簽名的優點在於由真實的人去影響他的朋友圈,所以從效果更好。』
在『彩虹簽名』過後,隨著6月1日限塑令啟動,『環保』成為全民身體力行的主題,MSN聯合國內萬科、迪信通等數百個『綠色聯盟』成員開始『我是綠行者』綠色環保活動。
除『萬人齊掛MSN簽名支持環保』計劃之外,MSN也提出『使用環保袋活動』、『少開一天車』、『使用節能燈』、『關燈一小時』、『少乘一層電梯』等節能主張,號召用戶以實際行動支持環保。
與MSN聯手,參與『綠色聯盟』的上海迪信通公司CEO周清也表示,『我們以門店為渠道,通過各個門店配合MSN「環保倡議」去落實發放環保袋,宣傳環保等措施,MSN擁有五千萬用戶,而且集中於時尚白領群體。』
據了解,目前已有100多家企事業單位和媒體網站參加進來,該活動還獲得『公益加油站』、綠色和平以及WWF(世界自然基金會)等公益組織的支持。
『我們也看到目前集即時通訊工具、門戶網站等為一體的傳播平臺,在市民中,特別是年輕人中起到越來越重要的作用。在溝通之外,也成為一種引領時尚的媒介。也希望環保成為一種時尚。』
對此,有業內分析人士表示,在公益目的之外,無論是有線互聯網還是無線互聯網,從目前看成功的一個核心詞都是「聚合效應」,IM成為與上網瀏覽同樣普及的主要網絡應用,也正是出於這個原因,MSN中國在兩個月中的幾次社會公益『主題』活動,是提昇流量與網站聚合效應的有效方式。
如何成為『環保綠行者』第一步
使用Messen-ger賬號登錄
第二步
添加『綠色大使』為Messenger好友,在WindowsLiveMessenger主界面中點擊添加聯系人按鈕,在彈出『添加聯系人』窗口中輸入『imgreen001@hotmail.com』。
第三步
復制簽名粘貼Mess-enger參加我是綠行者活動green.msn.com.cn,點擊復制代碼參加『使用環保袋活動』、『少開一天車活動』、『使用節能燈活動』、『關燈一小時活動』、『少乘一層電梯活動』。分別點擊不同復制代碼用戶也可以同時參與5個活動。
具體參與人數:show.msn.com.cn/imgreen/實時更新。