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畫在燈箱廣告上的搜索框當然是不能點擊的,可是百度卻很重視它。在昨天舉行的『百度世界』大會上,百度CEO李彥宏向業界宣告了新的搜索廣告形式,這些服務很多都是針對大廣告客戶,他們曾以為搜索廣告只是小企業的選擇。
一年一度的『百度世界』大會總是會介紹新的搜索技術和服務,以及搶先向業界推薦更多的搜索廣告形式。李彥宏在今年的大會上則強調了兩件事:一、搜索廣告不光是賣幾個關鍵字,而是有更多做法;二、在分析搜索行為的基礎上做『精准營銷』已經不僅是個實驗,它正在成為主流。
那些畫在燈箱廣告上的百度搜索框,就是所謂『搜索營銷』的一種,它背後的意義是打通平面和互聯網廣告,換句話說,既然財大氣粗的廣告主在各個媒體上都投了廣告,那麼只要在平面廣告中添加一個搜索框標識,就能引導消費者上網了解更多信息,讓那些廣告費花得更值。目前,百度正在積極向房產商和汽車廠商推介這一廣告形式,在各類平面廣告上鋪開『搜索框』,通用汽車旗下的『新樂騁』已經試水。
搜索廣告圈子裡的人會迎來更多新玩法,除了在搜索營銷方面不斷尋找新形式之外,百度還在強調另一個名詞——精准營銷。這個詞從2006年開始流行,在過去的一年裡,已經有寶馬、海爾、蒙牛等19個行業中的近200家客戶在百度投放了近400單精准廣告。
李彥宏對現場的廣告主和廣告公司們說,百度可以按照消費者的搜索習慣將兩億網民進行區分,可以分辨到無窮細,精准到無窮小。『無論網民是Nokia的消費者,還是歐萊雅的消費者,每一次搜索都表達了消費者的屬性,百度可以精准地把他們進行分類,幫助企業找到消費者』。
而表現在用戶這一邊,這就預示著在使用搜索工具的時候,不同的用戶會看到不同的廣告,『根據你的搜索歷史,當你搜索汽車的時候,同時提供房產的廣告也許會很合適。』百度首席運營官沈皜瑜說。他也強調『精准廣告』並不涉及用戶隱私,『百度只知道用戶搜索過MBA或者搜索過某款車,可絕不會知道這個人是你還是他』。