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6月6日上午消息,易觀國際今日發布報告稱,政策乾預將進一步強化視頻網站行業門檻,並有助於構建規范化競爭的市場。以下為易觀該報告全文。
背景:近日幾家視頻網站紛紛由於技術問題無法登陸,就記者問,易觀國際提供以下分析供大家分享。
無論是技術問題還是其它問題都可見行業在逐步走向正軌的痕跡。易觀國際分析師曾在文章中指出:《互聯網視聽節目服務管理規定》對行業發展以及競爭格局的影響將在3-6個月後體現出來。
易觀認為,從行業發展上看,政策法規只有越來越多的幫助行業進行正常運行。其後續措施將從廣告主認可度、銷售環境、媒體價值三個方面,對市場主流企業產生利好影響;而在競爭格局上將加速市場優勝劣汰,使產業在營收規模上逐漸向寡頭市場轉化。
政策的乾預將進一步強化行業門檻,有助於構建規范化競爭的市場。
此前,廣告主對於視頻新媒體的投放顧慮主要體現在兩點:一、版權;二、內容。廣告主擔懮品牌附加值方面的投放風險。在有關規定頒布後,在一定程度上限制了業內企業在內容上的無序競爭,使市場主流企業無需通過內容擦邊球來吸引流量,從而在內容編輯上更加規范,形成真正具有商業價值的平臺,提高廣告主對媒體的認可度。
政策和資金上的雙重壓力將使中小型視頻運營商或退出市場,或轉向更加細分的市場,使市場集中度快速提高。市場的兩極化趨勢,將使得數家領先企業具有更好的產業鏈議價能力,銷售環境趨向良性。
同時,由於國內用戶的網絡視頻使用習慣正在形成,因此在中小型視頻運營商面臨較大壓力退出市場的同時,將有部分用戶和流量轉向市場、政策均認可的視頻網站,使這類網站用戶覆蓋量更大,媒體價值提高。
目前,業內網絡視頻對於客戶的爭奪纔剛剛開始,主流的幾家網站在鞏固了用戶和流量的基礎上,都將目光轉移到了廣告銷售與盈利層面,業內企業須在2008年內證明自身的潛在盈利能力。08年初的處罰,在數量上達到62家,在質量上涉及業內主流企業之一的土豆網,影響面較大。這一政策上的影響,必將轉化到廣告營收領域,使相關廣告商的預算或轉移企業投放,或暫停投放。而獲得許可的除土豆以外的其他主流企業將從此次盤整中獲益,並在後續的市場競爭中獲取較大市場份額。
視頻網站一定要在內容上形成影響力,在視頻網站規范化、用戶粘性提高、流量已經趨於穩定的時候,對於惡搞、八卦等方面的內容可適當弱化,而強化體育、數碼、生活、娛樂等方面的具備商業價值的內容,將流量價值轉化為商業營收。還要拓展與地方電視臺、未上星電視臺的合作,引入新的內容渠道。目前,國內的地方電視臺、未上星電視臺正在尋求多方合作以擴大媒體影響力,視頻網站可通過開設專欄、節目聯播的方式,為這類電視臺提供媒體傳播的渠道,並獲取一定數量的內容作品。
我們相信政府對於牌照的發放,隨著監控手段的健全,將會公平、公正的發放。
研究說明:易觀國際提供的產業分析,主要是在產業宏觀數據、最終用戶季度調研數據、廠商歷史數據以及廠商季度業務監測信息等基礎上,運用易觀的產業分析模型,並結合市場研究、行業研究以及廠商研究方法得出的,主要反映了市場現狀、趨勢、拐點和規律,以及廠商的發展現狀。
易觀國際相信通過上述產業研究方法得出的數據在行業公認可接受誤差范圍內,可以准確反映行業走勢與變化規律。
通過專業研究方法得到的研究結果,旨在供決策參考。廠商的實際數據請查詢廠商發布的財務報告。