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備受關注的第二批網絡視頻牌照近日發出。根據有關網站確認,酷6、六間房和悠視網等分別成為獲批的視頻分享和P2P視頻直播網站。更多市場主流的視頻網站獲得牌照,讓整個視頻行業感到振奮。
但也有壞消息,視頻分享網站三強之一的我樂網自6月3日起關閉,直至記者發稿時都未能恢復開放。網站給出的理由是數據維護和系統昇級,但這樣的理由顯然不能讓外界信服,牌照申請未獲通過以及內容涉嫌違規等未經證實的消息開始流傳開來。
主流民營網站開始獲牌
4月,激動網、優度、光線傳媒、普樂歡頻等四家公司第一批拿到《信息網絡傳播視聽節目許可證》,成為首批獲得視頻牌照的民營視頻公司。
隨著第二批牌照的下發,更多民營網站開始獲得這塊視頻行業的『通行牌』。根據相關網站的確認,視頻分享網站酷6網、六間房已經獲批,而優視網則成為首批獲得牌照的P2P視頻直播網站。
與第一批獲批網站相比,這一輪拿到牌照的網站顯然在行業中更加主流。根據中國互聯網協會互聯網數據中心發布的『視頻分享服務商品牌喜好度』報告,酷6和6間房分列第三和第五位。在市場調查公司2008年1月份出爐的《中國網絡視頻企業競爭力評估報告》中,酷6和六間房也分列第四和第五位。六間房CEO劉岩表示,六間房從有關部門開始著手實施視頻網站的規范化管理時,就開始准備相關資料並提出申請,這次順利獲批是因為前期准備充分。
視頻網站三強陷入苦等
與酷6、六間房相比,作為視頻分享網站三強的優酷、土豆和我樂網則沒有那樣的好運氣了。截至目前的消息顯示,三家網站目前均未能獲得視頻牌照。優酷、土豆方面均向記者表示,公司拿到牌照應該沒有問題,不過目前仍然在等待廣電總局具體的頒發時間。
我樂網方面的情況則沒有這麼樂觀。從6月3日晚至記者發稿時,我樂一直處於關停狀態。公司在網頁公告中給出的理由是『正在對所有視頻數據進行維護,並對系統進行大規模昇級』,『由於數據量龐大,需要一定時間』。不過,因為維護而長期關閉網站,這樣的理由顯然不能讓人信服。
由於我樂網的域名注冊商在國外,有業內人士曾懷疑關閉原因是域名被劫持或者到期,不過這些因素已經被排除。業內人士普遍認為,網站被長期關閉最大的可能還是牌照或者內容違規方面的原因。
我樂網總裁兼CFO張福興此前接受采訪時曾表示,我樂網正在積極申請視頻牌照,順利的話應該在第二批獲批名單之中。不過最終結果顯然並不如我樂網之意。
目前,視頻分享網站三強都面臨著不小的盈利壓力。優酷網古永鏘此前表示,優酷希望2009年廣告收入達到上億規模。土豆在獲得最新的5700萬美元融資之後,市場也傳出資方要求其2009年實現盈利的傳聞。而張福興在接受采訪時也表示,我樂網正在加速尋找有效的盈利模式,希望在2009年看到盈利預期。牌照遲遲不能到手,網站不時因不明原因關閉,這些因素顯然會影響廣告主對主要視頻網站的看法,並最終影響到行業的盈利之路。
網絡視頻行業又有一支新軍殺入,與現有的主要視頻分享網站極力強調自己的流量和資本背景不同,這支新軍從一開始就引人關注,是因為它的背後站著內容巨人———鳳凰衛視。近日,鳳凰新媒體在深圳舉辦業務演示會,力推其最新的視頻業務。
鳳凰新媒體首席運營官李亞向記者表示,網絡視頻行業結合了網絡的精確統計和視頻的感染力、衝擊力,加上今年的奧運會將促生一些特殊營銷案例,預計今年視頻行業將會迎來一個引爆點。而長遠來看,網絡視頻行業的收入規模應該跟搜索相當。
視頻市場規模會與搜索相當
今年以來,網絡視頻行業一直是互聯網最受關注的領域之一,廣電總局視頻新規的發布和土豆網5700萬美元的巨額融資讓人們同時看到了這個行業的風險和機遇。
李亞向記者表示,去年中國整個廣告市場規模在2000億左右,其中互聯網廣告總量約為110億元,佔比5.5%,而電視廣告總量則在600億元以上,佔比30%,可見電視廣告依然是最大的廣告形式。而網絡視頻廣告集成了互聯網廣告和電視廣告的優勢,隨著年輕受眾大規模向網絡平臺遷移,整個視頻廣告發展具有很大的潛力,轉折點會很快到來。
事實上,由於消耗大量的帶寬,視頻網站的經營成本高昂。雖然用戶規模發展迅速,但整個網絡視頻行業還沒有迎來盈利,主要網站的收入規模也僅在千萬級別。優酷網CEO古永鏘此前認為,預計要到2009年領先視頻網站的收入纔能過億,並由此進入到一個增長的快車道。而李亞則向記者表示,視頻廣告的發展今年就將出現拐點,長遠看來,整個視頻廣告市場的規模應該跟搜索廣告規模相當。
融資已經進入實質性階段
與優酷、土豆、PPS等視頻網站依靠風投正在起步不同,鳳凰新媒體目前是鳳凰衛視旗下的全資子公司,李亞坦言,這一情況讓鳳凰新媒體不可能不計成本地進行投入。他表示,為了控制成本,鳳凰新媒體一直采取與同行合作的方式,比如視頻分享業務方面與六間房合作,P2P下載方面與PPS合作,公司甚至在刻意控制視頻的播放量。據悉,目前鳳凰網的日視頻播放量達到1000萬次規模,與優酷等宣傳的上億播放量存有差距。
不過,背靠鳳凰衛視這一平臺,鳳凰新媒體無疑在內容和品牌定位上佔得了先機。李亞認為,現有的主要視頻分享網站都面臨著同質化的問題,而依托鳳凰衛視,鳳凰新媒體的受眾主要集中在白領和高知識人群,天然地定位於中高端。
據了解,為了進一步推動新媒體業務的發展,鳳凰新媒體的融資工作已經展開。李亞表示,到二季度末應該會有相關消息發布。而對於外界盛傳的鳳凰新媒體分拆上市一事,李亞也表示,『存在這種可能』。