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摩托羅拉副總裁——任偉光 |
由天津市商務委員會、天津市經濟委員會、天津市人民政府信息化辦公室、天津市通信管理局、天津開發區管理委員會聯合中國通信學會、中國電子商會、TD-SCDMA產業聯盟共同舉辦的2008國際手機產業展覽會暨論壇於2008年6月12-14日在天津濱海國際會展中心召開。IMIE2008(2008天津手機產業展覽會暨論壇)經過五年來的發展,目前已經成為我國手機產業規模最大、規格最高的權威品牌盛會。
北方網作為此次手機嘉年華活動的主辦方之一參展本次展會,並全程視頻、圖文直播了本次展會。
摩托羅拉副總裁任偉光先生在大會上做了發言:
首先代表摩托羅拉今天能夠來出席天津手機發展論壇。這也是摩托羅拉連續第六年參加有關的展覽會,我們真的很榮幸能夠有這個機會每一年和大家見面,談一談摩托羅拉的情況,介紹一下摩托羅拉最新的技術等等,今年剛好是摩托羅拉成立80周年,我們進入中國的21周年,摩托羅拉成立了80年,這80年當中摩托羅拉也經歷過很多的風浪,我們大家比較關注的就是從去年開始的摩托羅拉在80年當中的一套新的挑戰,但是摩托羅拉還會像以前一樣還是非常有信心,面對很多困難重新來過,再創建新的輝煌。我們今年還是有信心,還是能夠像以前一樣克服現在面對的困難,重新來過再往前走。
剛纔主持人說摩托羅拉務實+創新,挺適用於今天的摩托羅拉,我完全同意。摩托羅拉是技術型的公司,如果我們沒有辦法繼續創新,摩托羅拉也就沒有辦法叫的響,品牌就會減低,我們是務實的,有時候不是為開發新技術而開發,剛纔主編說了創新和務實這四個字確實是摩托羅拉一直遵守的,我們是依靠它們做得到的。
今天的主題是創新,我們也想借這個機會來說,摩托羅拉現在有什麼創新的科技來恢復以前的輝煌,我們摩托羅拉一直以來受的批評比較多,我們新的技術很多,但是沒有讓用戶感受到,沒有給用戶帶來的他們想要的東西,我們在產品研發,以用戶為新體驗為依靠,用戶用了這些產品有什麼樣的體驗?我們剛纔談到摩托羅拉從1928年創立以來,一直以來創新是它公司的發展的理念,如果用兩個字來概括摩托羅拉的創新,它創新的技術也好,它還是第一個帶領這個產品也好,從這個圖裡面沒有一一的列出來。(PPT)我們選了一些對改變有裡程碑式的事件,在這80年當中我們不斷以研發、創新為公司品牌的第一位,在未來我們要適當的改變。
我們剛纔談到大家可以看到,80年當中摩托羅拉的廣告,大家看得到我們是以賣產品為主導,我們研發一個新的技術,一個新的產品,我們要推出市場。所以大家可以看到有很多的廣告推出的只是產品。實際上我們覺得現在到了這一代,特別今年民生改革,中國也面對TD-SCDMA商用體驗,我們迎來3G的時代,或者未來的4G的時代,三網合一、兩網合一,我們認為體驗最重要。讓用戶感受到,而且是受惠,這是最重要的。
大家可以看到,這摩托羅拉內部的一個圖,規劃了我們整個產品發展的方向,我們把產品分成五大類六大類,我們很相信最底層有大眾市場,大眾市場我們強調體驗,包括外觀、手感、應用等等。我們感覺大陸市場用戶群分為兩類,一類就是我們的用戶群,他們是以手機移動通信為主?還是通話為主?通話當中加一些體驗,這些體驗是一些拍照的功能,可以是音樂的功能、電子郵件的功能、通訊的功能,他們更注重外觀,在這方面我們有種基本的短信、基本的通話為原則,加上一般大家會想到的普通的拍照、聽音樂、發電郵等,摩托羅拉比較有名的就是V3系列的產品,它是以外觀、基本的通話功能為主加一些其他的功能。
大家現在慢慢發現,摩托羅拉有些用戶特別是進入3G時代,用戶感覺通話反過來是其中一個功能,我希望買一個設備,這個設備能夠強化通話的體驗,我們把它分成三大類,一方面就是很多的消費者特別是年輕人,就會感覺我需要一個很專業的音樂播放器,這包括了音質,也包括了所謂的音樂界面(歌曲管理),在這方面我們有RAZR的產品,就是歸類在這個系列,摩托羅拉也是第一個推出音樂手機的,我們有其他的手機,摩托羅拉推出的手機是第一個在全球和苹果合作的音樂手機。
大家希望有BDA,還有電郵功能,摩托羅拉有Q系列,它是多功能的,基本上是滿足很多商業上用的功能,特別是體驗有電郵、發短訊、手寫方面,這裡面有Q系列,通話也是其中的一部分。
第三部分我們在中國沒有推出在歐美已經推出了,使拍照和錄像功能結合,像我們在歐美的產品,我們是雙處理器,達到每秒30楨比一般的錄像機都高檔,我們叫C系列,希望我們在今年的年底引入到中國來,以用戶體驗為主,我們今天來這裡強化四個技術,就是用戶體驗當中有哪些技術為主,這些都是摩托羅拉有專利的技術,大家如果有留意我們今年的廣告,比較突出的就是我們強調CrystalTalk技術,第二個也是在拉斯維加斯產品交流會我們拿了一個大獎,魔換ModeShift這個技術,(創新大獎),我們比較傳統的手寫技術和觸摸屏,另外就是導航,導航系列也是比較普及的,摩托羅拉的導航技術有什麼特點,我們希望用這十幾分鍾介紹這個技術。
手機通話是最基本的,如果這個做不好,其他都是虛的。摩托羅拉在去年開始在研發當中,返璞歸真,一般很多手機研究拍照等功能,但一般的通話功能卻不清楚,特別是在濱海新區的輕軌等很吵,香港的地鐵裡面很吵,別人說話你都聽不到,摩托羅拉的麗音技術是摩托羅拉自己的專利,怎麼去改善通話的質量,很多的電話最基本還是保持通訊的工具。(PPT)大家看到的圖片都是比較吵的環境,如果你去廣州,北京的街頭,相信在天津市也一樣,很吵的環境當中很多手機是聽不清的,對方聽不到你說什麼,你也聽不清對方說什麼,我們還是其中一個技術,回歸到最原始,怎麼解決通話問題。
CrystalTalk摩托羅拉自己的手機,我後面有很多照片談,我在這裡不一張一張的過,因為是這是很技術性的。CrystalTalk它透過一種技術,把後面噪音(背景噪音)隔掉,如果一個摩托羅拉的手機是帶隔音,對方不帶隔音,讓對方聽到你說話是非常清楚的,不管你自己在哪個環境,我們很大部分的手機都已經帶這個功能了,大家可以隨時去嘗試一下,我們大概在2007年初的手機基本上都帶了麗音功能,如果只有一個人的手機帶摩托羅拉的麗音功能,另一個人不帶,它的好處就是帶麗音的人如果在很吵的環境當中他用這個手機和對方通話,比如說在地鐵、大街,對方基本上是沒有聽到後面有任何雜音的,他聽的很清楚,包括你在地鐵裡面、火車裡面,拿一個電話說話他是聽不到你在地鐵或者火車裡面的雜音的,很安靜的。
麗音功能不需要兩臺都是摩托羅拉手機,如果是兩臺就更理想了,如果對方在地鐵的環境,你不在那種環境當中,你在家裡,對方不拿摩托羅拉的手機,對方是不可能發揮出麗音技術的,他不可以把噪音隔絕的。我們高端的手機麗音的技術會越來越好,低檔的手機也帶這種技術,但是沒有這麼明顯,這和處理器有關系,摩托羅拉在今年年底會推出麗音第二代的技術保證通話的質量。我們在這方面是很自豪的,我們在很多地方比如美國實驗室當中有很多的參觀者,我們會親自叫他們去試,你自己去體驗真正的區別在哪裡。
我們希望不單是手機,我們希望能夠引進通訊的設備,像藍牙耳機帶麗音的功能,我們希望我們藍牙耳機真的是收集說話的聲音,並且可以隔絕背後的噪音,現在只是拿起電話可以用麗音技術,但是用藍牙耳機還是不行的,現在我們就是要把這種技術引申到藍牙耳機當中去。我們希望透過一個用戶體驗返璞歸真引進我們的產品,我們非常有信心,摩托羅拉的手機全線的產品我們通話的質量很相信在業界一定是最好的,把最純淨的語音還給我們的消費者。
魔換技術第一代,是什麼樣的呢?現在手機越來越多向媒體發展,體驗為第一位,研究通話為第二位,體驗第一一般的手機都可以拍照,都可以一樣聽音樂、一樣可以發電郵都可以,這時候我們某些部分會強化,像我們有些手機是放兩個圖形處理器的,放錄像等等它會比一般的手機更好,我們強化這部分,不管怎麼樣拍錄像的手機也可以聽音樂、一樣可以發電郵,我們強化它某一部分的功能。大家知道,一個界面裡面有很多不同的標志,你都記不起來了,如果聽歌的時候哪個是往前播放,哪個是往後播放,拍錄像的時候哪個是暫停的,哪個是快進、快退的,用這個技術可以解決,就是用觸摸屏,我在觸摸屏不斷調畫面,你播音樂,它就給你播放音樂畫面,你放電影就給你播放電影的畫面,全部用觸摸屏就可以解決剛纔我說的問題。另外一個問題,如果用觸摸屏的話,按下去你都感覺沒按,這個不是好習慣,我相信在座的有些人開車,開車的時候按手機按某些功能你根本不知道究竟按還是沒按,它沒有返回。
觸摸屏不斷可以幫你改界面,但是它沒有辦法告訴你,你有沒有按上。摩托羅拉魔換技術可以解決這兩個問題。有些用戶喜歡觸摸屏的設計,原因是觸摸屏可以把界面不斷的變,當音樂變一個界面,放電影一個界面,掛電話一個界面,但是有很多人喜歡用按鍵,按鍵給大家的感覺是有返回,我知道我按沒按某一個鍵,很多人比較喜歡的就是它有返回,這個手機有回應給他。所以魔換技術希望把這兩方面結合,有觸摸但是我有感覺的。它是很復雜的,我不說的很詳細,它的屏幕是7膜來制作的,它可以不斷的改,和普通的觸摸屏不斷的改界面,按照你功能去改,和一般的按鍵是一樣的,有正常的返回,給用戶的感覺就是他按下去了一個鍵,另外這個界面是硬的,給用戶的感覺是我按下去了,大家看一下PPT,這個手機大家可以感受一下。
它不是傳統的觸摸屏,它是要返回的,我自己是知道我按的某個鍵,不用看就知道是按了。這是我們另外的技術。我們這個技術做完之後,這是第一代的E8。我們今年在年底發展多媒體的產品,我們用以翻身的新一代多媒體的產品,大家可以看到我們會在設計裡面多一個魔換區,它具體什麼功能都會有,它更強調哪一部分加重這一部分,包括導航也好、上網也好、視頻也好、拍照也好,所謂的魔換區的功能和一般的鍵盤沒有區別,但是它擁有魔換技術。
大家知道摩托羅拉在手寫方面的功能,在這一方面,手寫技術當中摩托羅拉是先鋒,觸摸屏的手機我們都是在中國研發的,我們用的是中國工程師研發新的技術,而且是高端的,研究不單是推動潮流,而且我們還銷售全球,剛纔孫主任談了天津市有很多的出口,對摩托羅拉也提供了一部分的貢獻,它不單是一種組裝,而且是在這裡研發的產品。摩托羅拉我們很自豪的就是很多產品都是在這裡研發的,而不是在歐美研發完拿過來在這裡生產的。
我們手寫的技術經歷過這麼多年,從1999年到現在有差不多9年的發展,已經越來越進步了,在這方面我們相信我們的體驗會給其他所有的品牌一個好的引領作用。我們現在也有倒插筆識別功能,經歷過9年、10年的發展,我們有很多的手寫PDA,包括剛纔在PPT裡面看到的這款是很好的,你把手機倒過來一樣可以劃出來,中間插筆劃都可以。
我們在不斷的精益求精再往前走一步。我們會看到這個產品,雙模雙待,這幾款會在這個星期推出市面,大家可以感受一下。
導航系統不會有什麼新的形式,摩托羅拉當中GPS策劃有幾個功能和其他不一樣的,我們導航是摩托羅拉自己研發的,第三方有摩托羅拉的工程師,我們導航的界面是不錯的。我們和一般的GPS相比是結合的衛星的GPS導航系統,加上我們利用移動的技術,用氣象定位,比一般的GPS好處在哪裡?它會更快,一般的GPS是靠衛星來定位置,傳送剛起步的時候是需要很長時間的,用GPS的話,會很快把目標鎖定在某個范圍當中,定位更快。傳統的GPS在室內就比較難弄,因為你看不到天上的衛星,你用GPS沒有那麼精確,但是也可以定位,這是摩托羅拉在研究方面的形式。
當時我們結合多媒體的能力,像我們剛剛發布的1800,你隨便拍一個照片,照片裡面它會把衛星的經緯度隨照片發過去,在地圖當中會標出來圖在哪裡拍的,我們結合了有關通信的技術和多媒體和GPS。我們相信在導航裡面的體驗會和傳統的GPS導航是有很大區別的。
我剛纔花了很多的時間談摩托羅拉,我還是要回應一下剛纔主持人說摩托羅拉務實、創新,也是摩托羅拉遵從的信條,是我們打贏這場翻身仗的利器,摩托羅拉80多年當中就是以創新為理念,我們以產品為主導變成以體驗為主導,我們讓客戶體驗再提昇,以上這幾個技術都是我們在發展的路徑。在這裡再次感謝大會給我們這個機會能夠在這裡跟大家做交流,我們也期望我們在一年以後再來的時候我們有新的技術改變世界的技術,在這裡大會當中介紹給媒體朋友、嘉賓,謝謝各位。