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就在外資品牌在國內大打『價格戰』,不斷吞噬國內品牌平板電視市場份額之時,CRT(陰極射線管)電視這員『老將』仍在『發揮餘熱』。國內彩電企業現階段仍依靠CRT電視在國內乃至全球市場佔據一席之地。而在平板電視價格一降再降、企業利薄的背景下,CRT電視也成為國內彩電企業主要盈利來源。換句話說,在新的顯示技術更迭之時,中國彩電企業仍在『吃老本』。
盈利能力擊破『退市論』
中國電子視像行業協會研究諮詢部主任孫新果昨日表示:『我國彩電業正處於由傳統CRT電視向平板電視的轉型期。CRT電視雖已進入衰退周期,但衰退步伐遠比預期的緩慢。在液晶電視的利潤空間受到擠壓時,CRT電視給國內彩電企業創造了盈利空間。康佳、創維等中國傳統彩電企業盈利很大一部分來自CRT電視。』
根據中國電子視像行業協會和市場調查公司奧維的聯合調查數據,今年上半年,我國CRT電視總銷量高達1127萬臺,超過平板電視。強勁的銷量擊碎了市場上不斷傳出來的『CRT電視退市論』。2006年夏,業內曾有企業預測,中國市場2007年將難尋CRT電視蹤影。但即使在多家企業宣布退出CRT市場的背景下,CRT電視銷售仍賣得不錯。
康佳多媒體營銷事業部總裁穆剛曾透露,在銷售額上,康佳CRT電視與平板電視的比例是1比1。而由於平板電視利潤走低,不少企業表示,正加大對CRT的采購,並推出新尺寸CRT電視迎合消費者。
中國CRT很強大
『CRT電視讓外國人認識了中國的家電企業。』昨日,在回憶起CRT電視時,產業觀察家劉步塵說道:『最繁榮的時候,幾乎把所有的洋品牌趕出了國門。』2003年起,平板電視推出後不久,昔日外資CRT電視『王者』索尼、東芝等先後宣布退出CRT市場。目前,全球CRT市場份額不到30%。
在總結中國CRT電視的輝煌時,劉步塵表示:『中國家電業利用中國勞動力豐富的優勢,生產了大量質優價廉的家電產品,其性價比明顯高於洋品牌,洋品牌自然招架不住。而隨著外資品牌退出CRT電視,CRT電視『價格戰』也結束了,CRT電視市場價格穩定,國內企業在CRT電視方面的利潤來源也隨之穩定。
孫新果昨日也對CRT這種顯示技術大加贊賞:『CRT發展百年,技術成熟,即使與液晶等技術相比,在分辨率、色彩還原性上仍具有優勢。』但她同時強調,CRT技術在大尺寸方面存在缺陷。據悉,38英寸是CRT的頂點尺寸,再往上便是背投電視。
無奈的另一種選擇
目前,全球50多家CRT生產廠現只剩下不到30家,且主要集中在中國、韓國和東南亞。而隨著外資品牌紛紛關閉CRT工廠或昇級工廠,全球的CRT產業向中國聚集。市場預計,CRT電視從現在過億臺的銷量會穩定到7000萬至8000萬臺。
『當這樣規模的市場只有中國幾家企業去經營的時候,為中國彩電企業提供了難得的機會。』劉步塵表示,『但未來的趨勢仍然是平板,CRT電視淘汰速度將加快。所以,中國企業要做兩手准備,找好平衡點。盡可能挖掘CRT電視盈利空間;做好徹底放棄CRT電視准備。國內企業一定要清楚認識,不能把利潤建立在即將淘汰的產品上』。
其實,今年上半年,外資品牌繼續揮動『價格屠刀』,主要外資液晶品牌促銷機型的價格降幅達30%,甚至已低於國產品牌同規格產品,吞噬了國內品牌的液晶市場份額。但外資卻把CRT電視市場讓給了中國企業,與其說這是中國企業的一種戰略,不如說是中國企業的一種無奈。
『外資企業現在佔主導,是因為其面板技術的成熟;他們能夠打價格戰,是因為它們在核心技術和產業鏈上都有優勢。』劉步塵最後強調,『如果中國企業在這兩方面沒有改變,未來的日子將更加難過』。