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摩托羅拉手機能否停止市場份額迅速下滑的腳步,可能就要看這位來自高通的新任掌門人桑傑·賈(Sanjay Jha)的『功夫』了。
這位高通前首席運營官兼CDMA技術總裁尚未出手,但他過往的豐功偉業已讓摩托羅拉的股東們狂喜了一天。
因為消息公布當日(8月5日),摩托羅拉在紐約證券交易所的股價上昇了11.46%,股價漲到9.82美元,名列紐約證券交易所漲幅榜的第11位。
但擺在桑傑·賈面前的依然是一個非常燙手的山芋。
在桑傑·賈出任摩托羅拉聯席首席運營官兼移動終端業務掌門人之前,摩托羅拉手機掌門人空缺了好幾個月。
此前,摩托羅拉為了尋找人纔耗費數月,曾一度看上惠普(HP)高層Todd Bradley,後傳因Bradley無意而作罷。在此過程中,摩托羅拉手機在市場上的表現猶如『小二黑過年』,不僅從全球老二的位置上跌落為老三,目前還存在給排名第四位的LG超越的可能。CCS Insight的數據顯示,今年第二季摩托羅拉手機全球佔有率僅為9.4%,而LG手機為9.3%,已與兩年前的24%佔有率相去甚遠。
唯一可能讓桑傑·賈覺得欣慰的是,在剛剛過去的第二季,摩托羅拉盈利400萬美元。可惜這並不能代表摩托羅拉手機業務開始反彈。
因為,摩托羅拉缺乏創新不是一時的問題。2004年摩托羅拉推出外形像剃刀的酷炫Razr手機,其銷量已接近1億部,這將摩托羅拉帶上高峰。但由於後續無力,並固守Razr風格,沒有追趕上潮流變化的腳步,最終落伍。
今天,手機已不再是一個簡單的移動終端產品,而逐漸演變成一個移動通訊平臺,如3G iPhone、黑莓以及即將面市的谷歌Android手機等,都開始以移動互聯網終端為賣點來吸引消費者。相反,摩托羅拉的軟件應用程序、移動網絡的應用卻沒有顯著的提昇,這也使得摩托羅拉的3G手機表現落後於競爭對手。
一切的改變,可能都要寄望於桑傑·賈和他的『功夫』。
此前,桑傑·賈的『功夫』讓他在2006年底坐上了高通首席運營官的位置,並帶領高通手機芯片部門快速成長,取代了德州儀器(TI)多年來手機芯片龍頭的地位。iSuppli數據顯示,2007年高通在手機芯片市佔率達19.1%,高出TI的16.7%的市場佔有率。
業內普遍認為,因為桑傑·賈在高通的工作經歷,以及對手機市場趨勢的把握,將有助於摩托羅拉重振手機業務。因為高通是谷歌為Android所召集的開放手機聯盟(OHA)中,唯一代表手機芯片產業的參與者,桑傑·賈應該深刻理會了手機平臺的重要性,並將把這種理解真正植入未來的摩托羅拉手機產品研發之中。
未來手機廠家之間的競爭應用不是單純的產品之爭,而是平臺之爭。產品之爭較少路徑依賴,而平臺之爭則高度依賴路徑。換句話說,今天iPhone的熱潮搶光了包括諾基亞在內的國際手機大廠的風光,但諾基亞未來某個更出色的產品也同樣可以迅速勝過iPhone。
因為,諾基亞已經逐步將Symbian改造成一個開放平臺,各大支持Symbian的廠商真正參與進來。相反,從目前來看,iPhone還是一種封閉式的專屬產品,這也是為什麼業界看好谷歌Android手機的原因。
不過,桑傑·賈如果僅有技術把握的『功夫』可能還是無法重振摩托羅拉手機。要重振摩托羅拉手機,就必須要完全改造其遲緩且官僚的作風,制造研發人員必須走出工程師的身份,轉向市導、消費者導向,而這些都是前幾位摩托羅拉高層無法改造的。
問題是:桑傑·賈本身也是工程背景出身,少有直接與消費者市場接觸的經驗。一切還是未知數,接下來,就讓我們看桑傑·賈的『功夫』吧。