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中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新發布的《2008年中國網民奧運媒體消費行為研究報告》顯示,選擇通過互聯網了解奧運信息的網民佔網民總數的79.8%,其中約有2700萬人僅通過互聯網一種方式獲知奧運信息。
此次調查通過隨機抽樣2000多個樣本進行。調查顯示,水上項目、乒乓和田徑,是網民關注度最高的三大類比賽項目。大部分網民通過廣播、電視、互聯網等多渠道了解奧運信息,但也有約2700萬人不通過其他渠道,完全依靠互聯網獲取奧運信息,將互聯網作為關注奧運的唯一媒體。互聯網的影響力可見一斑。在北京、上海、廣州三個城市中,手機和戶外媒體作為傳遞奧運信息的新興媒體渠道,地位也不斷上昇,三個城市中7.5%的網民以此獲取奧運信息。在北京和廣州,這兩類新媒體的影響力已超過傳統廣播。在上海,通過收聽廣播了解奧運賽事的網民比例仍位居第四,緊隨互聯網、電視、報紙之後。
在互聯網提供的各類奧運內容中,比賽視頻最受網民青睞,緊隨其後的是精彩圖片和賽事評論。互聯網的互動特點,使得網上社區論壇、網友博客兩種形式分別有23.8%的網民願意參與其中,還有15%的網民關注奧運嘉賓互動訪談等內容。