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昨日,《2008胡潤中國品牌榜》頒布,列舉50家中國企業的品牌價值,蘇寧以品牌價值145億元位居第19位,國美則以100億元位居第28位。無獨有偶,在前不久公布的《2008福布斯中國頂尖企業榜》中,國美的成績也明顯落後於蘇寧。
對此,國美新聞發言人表示榜單太多,方法不同,對該榜單不看重,該發言人反復強調國美是全國家電連鎖的第一。
胡潤:國美落後蘇寧
胡潤方面表示,評估品牌的價值是結合經濟數據和對消費者的調研結果綜合而成的,分三步進行。第一步評估公司市值;第二步非品牌因素帶來的貢獻不統計在內;第三步公司市值(去除非品牌因素帶來的貢獻)乘以品牌溢價比例來確定品牌價值。
采用定量和定性分析的調研方法,確定品牌溢價比例的具體數據。同時根據搜索引擎百度對各品牌的調查數據(提供從2007年7月1日至2008年6月30日的搜索數據),和在品牌美譽度方面對700位高收入人群的現場調研結果進行綜合分析。
『蘇寧和國美的品牌價值評估,都是按照這種模式做出的。』胡潤向記者表示。
福布斯:蘇寧優勢明顯些
福布斯公布的《2008福布斯中國頂尖企業榜》則根據候選企業在2005年~2007年的回報率指標(總資產回報率、淨資產回報率)、增長性指標(銷售增長率、利潤增長率)和贏利性指標(銷售利潤率)進行加權計算,並根據企業過去3年的銷售規模進行調整,從而得出排名。
『我們的排行榜更關注企業未來的健康成長能力,所以不僅僅需要企業具有較大的規模,還需要具有持續增長的盈利能力。』福布斯榜單制作者劉瑞明向記者表示。
而在這份榜單中,國美的成績明顯落後於蘇寧。除銷售增長率雙方均為60%外;利潤增長率蘇寧為104%,國美為47%;總資產回報率蘇寧為9%,國美為4%;淨資產回報率蘇寧為29%,國美為16%;銷售利潤率蘇寧為3.2%,國美2.9%;銷售收入蘇寧為402億元,國美為425億元;利潤蘇寧為14.7億元,國美為11.3億元;總資產蘇寧為162億元,國美為298億元。
『銷售增長率、利潤增長率、總資產回報率、淨資產回報率,銷售利潤率這5個指標的3年加權平均,在這5個數據上,國美都不如蘇寧表現得優異。』榜單參與者Tracy向記者表示。
在第三方的統計數據中,無論是品牌價值還是持續盈利能力,國美都落後於競爭對手蘇寧。
『從目前來看,蘇寧和國美雙方各有優勢。』劉瑞明向記者表示。
不過,從實際數據來看,蘇寧的優勢要更為明顯一些。除國美銷售收入的規模要更大一些之外,國美在利潤增長、總資產回報、淨資產回報、銷售利潤等方面都遜於蘇寧。『蘇寧的模式更為健康,盈利能力也更強。我們發現雙方在發展戰略中存在不同。』劉瑞明向記者介紹,『國美的門店一直比蘇寧多,在擴張的過程中多采用外向式擴張,先鋪成店鋪然後再抓內部管理。而蘇寧的每個門店都講究精耕細作,等到現有門店的盈利能力達到一定程度再推廣渠道。目前現在雙方的門店差距越來越小,銷售額差距也越來越小,但從整體來看,蘇寧的利潤率要高一些。』
國美:不看重該榜單
胡潤品牌榜的結果存在著一定的客觀因素,『蘇寧和國美一個在A股上市,一個在H股上市,因此市值的衡量存在尺度不一的背景。』胡潤坦言。
國美發言人何陽青也向記者表示,『品牌榜和品牌的評估,不同機構有不同的評估方式。國美的整體品牌價值在去年通過品牌評估公司評估達490億元。胡潤的品牌榜用市值作為主要的指標,由於國美和蘇寧的上市環境不同,同時國美還有1/3的門店沒有裝入上市公司之內,所以會略有偏差。』
何陽青同時表示,在商務部和行業協會公布的中國零售行業排名來講,國美連續2年都排在第一,是非常良性的發展。『現在有很多的評價,國美僅僅關注,但並不看重。』
何陽青表示,近期國美已表達出比較強烈的回歸A股的欲望,『國美回歸A股後市值會發生變化,在一個平臺上完全可以看出兩家企業的價值所在。』
而對於飽受爭議的增長模式,何陽青也作出相關解釋,『國美采用內增長和外延增長及鏈增長並行的模式,是適合中國零售企業發展的。』何陽青同時表示,『在中國的家電零售行業內,國美是最優秀的。』
劉瑞明表示,『我們更推崇這些公司能夠在做大的同時更精細化一些,不光追求規模,同時發展更健康,更有活力。』