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依托網絡廣告的百度開始向電子商務領域布局。日前,百度正式推出按效果付費的廣告平臺,該平臺之前已經經過了兩個月的低調試運行。
『互聯網不僅是一個廣告平臺,也可以是一個銷售平臺。』百度聯盟發展部總監周品表示,未來電子商務將有一個大的發展,而百度此次推出CPA廣告平臺就是向電子商務轉型中的一次重要探索。
所謂CPA,就是按照廣告的實際效果來付費,也就是說,僅僅瀏覽廣告所產生的點擊是不付費的,只有互聯網用戶瀏覽廣告之後產生了購買、注冊、下載等行為,纔會進行收費。
『銷售型的廠商發現,如果廣告帶不來真正的消費和購買,點擊率只不過意味著廣告支出的增加;相反,如果真的賣出了東西,而且如果顧客的確是在廣告的指引下找來的,他們是願意為帶來這個客戶的廣告支付一定的費用。』周品表示,強調效果的CPA模式,對於擅長電子商務的廣告客戶來說,非常適用。
作為CPA項目的負責人,百度聯盟發展部高級經理王菲介紹,在試運行期間,百度已經和當當網、中華英纔網、MySpace、Skype、金山毒霸、風行網絡電影、酷我音樂盒等廠商展開了合作,目前合作廠商數目已經達到十幾家。
實際上,CPA在業界的運營並非一帆風順。全球知名互聯網搜索引擎商谷歌剛剛宣布,將於今年8月底停止其AdSense推介業務。該業務通過推介其他網站加入谷歌AdSense廣告業務而帶來收入,被看成是CPA的一種應用。業界認為,AdSense推介的停止也凸現了當前互聯網廣告遇到的誠信問題,即個人網站可以通過作弊的手段獲得收入。