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昨天,記者從有關部門獲悉, 素有『價格屠夫』之稱的格蘭仕,於8月1日高調宣稱要在高能效空調領域掀起『價格戰』,而這一天,也正好是國家正式實施《反壟斷法》的首日。
這一舉措無疑將格蘭仕推上了涉嫌壟斷的風口浪尖,而通過低價策略佔領國內60%、全球50%微波爐市場份額的格蘭仕,將如何應對當前的『壟斷門』?格蘭仕是否還能繼續堅持其『價格屠夫』的營銷策略呢?記者就此采訪了格蘭仕及相關業內人士。
質疑:格蘭仕『壟斷』高能效空調行業?
近期某網站剛剛發布的『誰最有可能涉嫌壟斷?』的反壟斷小調查中,總共有15家企業涉嫌壟斷,其中格蘭仕榜上有名,成為少數被列入具有壟斷嫌疑的民營企業之一。
宣稱將高能效空調價格至少拉下三成
據了解,在發表此番『宣言』之前,在微波爐市場上,作為全球老大,格蘭仕微波爐就已擁有國內超過60%的市場份額,全球超過50%的市場份額,事實上的微波爐寡頭壟斷局面已經形成,且格蘭仕長期利用低價策略搶佔市場,一定程度上存在價格壟斷嫌疑。此次格蘭仕高調宣稱發起高能效空調領域的『價格戰』,要將高能效空調的價格至少拉下三成,又正值《反壟斷法》正式開始實施之際,格蘭仕首當其衝難逃被指控壟斷的命運。
格蘭仕的屠刀再舉遭到了眾多品牌的質疑。某一線品牌的有關負責人表示,通過打『價格戰』搶佔市場一直是格蘭仕的慣用手法,此次無疑是在沿襲其一貫做法,企圖借機搶佔市場並『壟斷』高能效空調行業。
業內人士『舉報』格蘭仕 『價格屠夫』形象飽受詬病
據業內人士介紹,在長期發展中,格蘭仕的『價格屠夫』的形象深入人心,同時也飽受業界詬病,尤其是其對微波爐市場的佔有過程充滿『血腥味』。
據透露,格蘭仕在近30年的發展過程中,一直是以低價策略爭奪微波爐市場份額,『價格屠刀』不僅清除了一大批競爭對手,佔領了國內外市場確立了業內的老大地位,並直接導致行業利潤大幅收縮,微波爐市場競爭趨於白熱化。目前,經過數輪價格『洗牌』後,國內微波爐市場已由早前的十來個品牌,逐漸被格蘭仕帶領下的美的、松下、LG、海爾等大品牌的雁陣模式取代,而格蘭仕微波爐的寡頭地位也進一步得到確立。
回應:格蘭仕沒有低於成本價傾銷
對於格蘭仕的『將高能效空調價格至少拉下三成』的『狂言』,格蘭仕空調副總經理呂海軍表示,目前低能效空調充斥市場,高能效空調佔比較小且價格普遍居高不下,令消費者對高能效空調望而生畏。『其實高能效與低能效產品成本差異只在150~300元之間,高能效產品的價格至少要降低30%,纔能回歸原本價值。』
而對飽受爭議的格蘭仕微波爐壟斷市場局面,格蘭仕微波爐相關負責人表示,格蘭仕是憑自己的實力最終贏得了市場話語權與定價權,但這並不代表具有市場壟斷行為,而且現今的格蘭仕是堅持做品牌而不是僅憑『價格戰』取勝。
格蘭仕集團企劃部副部長游麗敏在接受記者采訪時表示,應該從兩方面看待《反壟斷法》的出臺,一方面首先是要了解《反壟斷法》出臺的初衷,政府的目的還是促進市場的有序開放競爭,保護有競爭力的企業做強做大,而不是要打擊優秀的民營企業;其次民營企業是靠市場競爭說話,即使掌握了一定的市場定價權,也是靠自身努力得來,這中間有可能會采取所謂的『價格戰』,但只要不是低於成本價的低價傾銷,就沒有違反相關規定,也就不存在壟斷行為。
各方觀點
業內人士:
民營企業暫時難具壟斷能力
對於《反壟斷法》的出臺,不少民營企業對此反應平淡。
美的微波爐的相關負責人楊幸兵對記者表示,從中國目前的市場現狀來看,民營企業暫時還很難具備行業壟斷能力,因此反壟斷的重點應該不在民營企業,而一些國有型政策壟斷企業所受的關注度可能會高一些。
一位不願透露姓名的業內人士表示,基本上民營企業暫時不可能具備壟斷的地位,就是想壟斷也沾不上邊,只能靠市場行為取勝。
律師:
是否壟斷要看價格是否嚴重偏離成本
針對格蘭仕是否涉嫌壟斷,多名律師均表示《反壟斷法》實施細則尚未出臺,具體的評判標准還不清楚,不過總體來說是否有壟斷之嫌,關鍵是看市場銷售價格是否嚴重偏離成本價。
廣東商融律師事務所陳華昌律師則表示,目前中國企業的壟斷現象確實比較嚴重,民營企業也有一些價格聯盟涉嫌壟斷,但所起的壟斷作用不大,因此民營企業應該不是反壟斷重點關注的目標。
而廣東志誠達律師事務所陳小成律師表示,《反壟斷法》的精神並非反對壟斷企業本身,而是反對破壞市場公平競爭的壟斷行為,盡管目前《反壟斷法》細則尚未出臺,但價格壟斷始終應以產品的成本為標杆,所有明顯偏離成本的行為,都有價格壟斷之嫌。