北京時間8月27日消息，研究機構comScore近日公布數據顯示，6月份日本社區網站Mixi的獨立訪問用戶數達1240萬，在日本市場的佔有率為41%。這一數字遠高於MySpace和Facebook。

　　《商業周刊》日前撰文，揭開了Mixi在日本市場成功的秘密。

　　大摩等投行看好

　　6月份，日本社區網站市場的排名依次為Mixi、MySpace、Orkut和Facebook。除Mixi外，其他三家網站的獨立訪問用戶數分別為120萬、63.8萬和53.8萬。一名社區網站用戶Asuka Kosaka表示：『我的許多朋友甚至不知道Facebook和MySpace有日語網站。』

　　對於Mixi的成功，野村綜合研究所分析師Hideo Yamazaki指出：『Mixi中的每一項功能都是為日本用戶量身定做的。因此Facebook和MySpace不太可能在日本市場取代Mixi。』

　　隨著用戶數的增長，Mixi對廣告主的吸引力也在逐漸增大。互聯網廣告業務目前對Mixi年度營收的貢獻達到85%。根據電通通信研究所的研究，日本互聯網廣告支出今年將同比增長20%，達50億美元，到2011年時將進一步上昇至69億美元。許多分析師認為，Mixi將從這一趨勢中獲益。

　　8月15日，摩根士丹利分析師Naoshi Nema在一份報告中將Mixi的目標股價從5454美元上調至6818美元，同時預計Mixi今年的業績將超過公司此前預期。

　　MySpace和Facebook則在日本市場面臨困境。不過，MySpace日本發言人Daisuke Chikuda表示，MySpace和Mixi沒有直接衝突。MySpace致力於音樂和娛樂內容，而Mixi則主要被用於保持與同學和朋友的聯系。Facebook在日本市場采用了不同的策略，該公司沒有日本本地員工，而是呼吁志願者將網站翻譯成日文。

　　取得成功的秘密

　　那麼，Mixi成功的秘密究竟是什麼呢？早稻田大學互聯網服務專家Tatsuyuki Negoro指出，Mixi首席執行官笠原健治早於其他人利用了日本網民對博客的狂熱。

　　Mixi於2004年推出，最初的名稱為eMercury。許多早期用戶對Mixi提供的網絡日記和『足跡』等功能愛不釋手。此外，Mixi在推出之初就很好的支持了通過手機使用，這使得用戶在任何地點都可以更新日記。

　　Mixi流行的另一大原因在於，其網站十分『乾淨』。為了區別於傳統聊天室和交友網站，笠原健治盡一切努力阻止『麻煩制造者』和兒童注冊該網站，而他們往往是制造垃圾內容的主要人群。目前，Mixi仍然需要通過邀請纔能注冊，同時用戶必須年滿18歲。

　　在隱私保護方面，Mixi允許用戶使用假名或者昵稱。這一措施很好的符合了日本用戶的習慣。在BBS上發表言論時，日本網民更傾向於使用匿名的方式。

　　股價下跌折射出危機

　　自今年1月以來，Mixi在東京股票交易所的股價下跌43%，市值損失10億美元。市場擔懮，日本經濟增長放緩將會影響Mixi的廣告收入。此外，用戶中也開始出現『Mixi疲勞』的現象。2006年，每三天至少登錄一次的Mixi用戶數為70%，而2007年已經下降至55%。

　　分析師認為，Mixi的一部分用戶正在轉向其他網站。Yamazaki表示：『Mixi的競爭對手並非現有的社區網站，而是那些能夠提供獨特服務的網站，例如虛擬世界。』

　　因此，笠原健治近日投入大量資金對網站進行昇級。8月20日，Mixi宣布允許其他網站開發者使用OpenId工具，這將使得Mixi用戶只需登錄一次就可以使用其他網站的服務。Mixi同時也在計劃效仿Facebook的做法，允許外部開發者為網站提供新的應用軟件。本月早些時候，Mixi還開始測試類似Twitter的Mixi Echo功能。

　　Mixi目前大部分服務是免費的，不過如果用戶希望用迪斯尼或Hello Kitty動畫形象來裝飾頁面，使用音樂共享服務，或是獲得額外的存儲空間，那麼將需要付費。Mixi還將在未來幾個月中推出中文服務。