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某品牌新款鞋
圖案中有個『囧』字
有這麼一個字,如果你是縱橫網絡的游俠,說不認識它,那會被其他網友笑掉大牙;如果你不是網絡中人,那麼不久你也應該會認識它,因為越來越多的商家開始從商業方面挖掘其價值,念起了它的生意經。這個字就是『囧』。
『囧』字:網絡誰人不識君『囧(jiong)』,這個被眾多網友譽為『21世紀最牛的一個字』最近正從虛擬的網絡世界中跳出來,走進現實生活——某運動品牌抓住了潮人們追逐時尚的心理,率先推出了『囧』字鞋。據介紹,『囧』字鞋從今年7月上市後,消費者紛紛稱贊這款鞋『有意思』,銷售人員也說這款鞋子賣得好。專家表示,該品牌如今將消費主力群瞄准了網友,這是大品牌網絡營銷意識增強的體現。也表明國際化大品牌對網絡民意的認同,而網民也越來越成為品牌產品的受眾群。
調查:瘋狂『囧』字橫行網絡據調查,『囧』字在網絡上已經達到了瘋狂的程度。近日,有網絡論壇還出現了一種名為『一日一囧』的『囧視屏』短片。『一日一囧』就是一天一個短片,一個短片表達一種意思,每一個短片基本采取漫畫的形式,而這些漫畫無處不顯示出『囧』字演變出來的各種心態。
另外,以『囧』為賣點的『囧論壇』、『大囧村』等網絡論壇也受到了網絡潮人的追捧。百度貼吧裡甚至還專門為這個字建立了囧帖吧,截至目前,貼吧中關於『囧』字的跟帖有10600個,網絡上可以點開的『囧論壇』有500個以上。現實生活中,還有人開了一家『囧奶茶』店,生意非常好。
網友:『囧』鞋很囧很強大
『今天買了雙囧鞋,鞋裡有個囧字,當場驚了……』近日,一位網友在其博客上發表了《囧人穿囧鞋》的博文,還附上了幾張角度不同的照片。看到照片後,不少網友被這款新鞋逗樂了,紛紛為其創意所折服,盛贊鞋子很『囧』很強大。
網友木易小兀說:『真沒發現這麼幽默呢,不錯不錯,去商場看看。』更多人則詢問這鞋在哪裡能買到,除了對鞋子的創意感到驚訝和欣賞以外,還有網友開玩笑道:『好可怕,穿著穿著眼角就下垂45度了。』
究竟『囧』是什麼意思?為什麼該品牌會將這字印到鞋子上後,眾多網友會那麼積極地響應?經常混跡於網絡的『七歌』說:『「囧」是一個古漢字,讀Jiong,本義是「光明」。流行於網絡中的「囧」字則因其形狀被賦予了新意義。』『囧』的形狀像一張沮喪的人臉,『口』可以看做人臉的輪廓,口裡的『八』是兩道因沮喪和悲傷而下垂的眉毛,八字下面的『口』則是受委屈而張開的嘴。正因為形象,它被賦予的新意就是表達悲傷、無奈或極為尷尬的心情。另外,『囧』字發音和『窘』一致,更使得它成為表達沮喪時絕好的代用詞。
商家:『囧』鞋賣斷貨隨著越來越多的人對『囧』的認可,鞋身印有各種『囧』字圖案的運動鞋出現在了人們的腳上。
如此新潮的鞋子銷售狀況又如何呢?昨日上午,記者來到成都市流行元素最多的春熙路上進行走訪。走進靠近春熙路南口的一家李寧專賣店,在店內顯眼處,很輕易地發現了兩雙男款『囧』鞋,主色分別為白色和黑色。據銷售人員介紹,這是今年纔上市的新款鞋,還有一種咖啡色缺貨。由於使用了網絡流行元素,很受年輕人喜愛,『一天基本能賣一兩雙,銷售量很不錯。』而在二樓女鞋區,『囧』字鞋已經賣斷了貨。
『昨天還有一對情侶買了兩雙款式一樣的「囧」字鞋。』另一家專賣店的銷售人員說,標價319元的男士款和標價299元的女士款囧鞋是該店內最受歡迎的鞋子,『這種鞋子處於中間價位,不算貴,而且是限量版,因此很容易賣斷貨。』根據該品牌官方網站上的信息,囧字鞋在今年7月初上市,男鞋和女鞋都有三個款式。記者注意到,不同門店視銷售情況,有的三款同時上櫃,有的只選擇了兩種款式,但都經常賣斷貨。
專家:大品牌網絡營銷意識增強風起雲湧的網絡『客』文化浪潮豐富了社會文化,商家及時接收網絡文化以及對網絡文化反應的快速和創新也成為21世紀企業家精神的一部分。
四川省營銷學會會長李蔚教授認為:『雖然借助奧運會點燃火炬,擴大了知名度,但其二十年的成長歷史也使得在一些人心中,這個品牌的形象被固化了。』正因為此,一部分人追求流行的人可能覺得這個品牌時尚感不夠,不夠潮流。『這次「囧」字鞋的出現,表達了該品牌不因循守舊的設計思想,想通過創新改變人們對李寧的認知。』李蔚教授認為,選擇網絡中最流行元素的好處在於,不但可以吸引網民,還可以提昇品牌的形象,使品牌在人們心中更顯得時尚潮流,這也是大品牌網絡營銷意識增強的體現。