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阿裡巴巴集團昨天宣布旗下兩子公司淘寶與阿裡媽媽合並,新公司將采用『淘寶』品牌。阿裡巴巴集團董事局主席馬雲表示,這是阿裡巴巴集團『大淘寶戰略』的第一步。
正望諮詢首席分析師呂伯望認為,馬雲此次戰略調整肯定不是考慮競爭格局,而是為三五年後淘寶上市作准備。
不久前,馬雲剛剛宣布要在未來5年內向淘寶網投入20億元,完善淘寶的各項服務以及市場領先地位,而根據淘寶網昨天公布的消息,僅靠廣告一項收入,淘寶網已實現當月收支平衡。
阿裡媽媽作為阿裡巴巴集團旗下第7家子公司,此次整合也意味著,阿裡媽媽這家成立僅一年多的『廣告領域的淘寶』將退出歷史舞臺。而在新的大淘寶戰略中,淘寶的商戶可以借助阿裡媽媽的40多萬網站資源,將廣告拓展到外部,提高商戶的體驗滿意度以及收入。
淘寶與阿裡媽媽合並後,淘寶總裁陸兆禧留任新公司總裁,阿裡媽媽總經理吳泳銘出任淘寶高管,具體職務未定。馬雲表示,此次調整能發揮兩個團隊的整合優勢,比如通過阿裡媽媽目前覆蓋的流量給淘寶賣家提供網絡推廣服務,在解決淘寶商家推廣瓶頸的同時也給他們帶去巨大商機。
『此次合並,會對百度的電子商務戰略造成很大衝擊。』呂伯望認為,由於三分之二的賣場在淘寶,賣家再選擇通過淘寶的阿裡媽媽對外做廣告,會使淘寶在賣家中的地位更為穩固,減小賣家到百度投放廣告的力度。
內部人士透露:淘寶網和阿裡媽媽整合後,會推出大量為淘寶賣家度身定制的推廣方式,將使得網店的投放廣告更具有針對性,而同時也會有更多的網民通過阿裡媽媽進入淘寶。
不久前,馬雲提出了經濟『寒冬論』,應對經濟調整給電子商務產業帶來的挑戰。
此前,百度也與和訊網達成合作,被外界認為是收縮戰線。
在整個電子商務產業鏈中,阿裡巴巴集團已布局了7家子公司,在淘寶與阿裡媽媽合並之前,阿裡巴巴集團旗下的雅虎與口碑網已合並成立了『雅虎口碑』,打造為生活服務平臺。
呂伯望告訴記者,阿裡巴巴的兩次合並,更確立了其在產業寒冬中做好主營業務的決心,確立了B2B、淘寶的B2C和C2C,以及雅虎口碑的生活服務等不同方向,使阿裡巴巴針對不同人群提供服務的能力變得更強。另外,支付寶和阿裡軟件則作為兩大服務平臺不會被合並。