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2001年10月份,苹果推出了首款iPod——『超級便攜式MP3音樂播放器,能將1000首歌曲裝進口袋。』這是當時的廣告語。iPod的出現立即在樂迷中引起了一股旋風,擁有iPod成為他們當時最值得炫耀的時尚,iPod的售價為399美元。受此提振,苹果股價也由二十年來徘徊於垃圾股邊緣的窘境,一下成為最具成長潛力的績優股。
在PC剛剛出現的1980年代初,苹果曾以堅決不使用因特爾芯片,使用摩托羅拉產品的『倔強』而出名,然而最終,苹果於2005年中開始使用因特爾的CPU。不過苹果早已重寫了自己的操作系統,該系統采用了UNIX開源架構,因此,苹果在由PowerPC向因特爾芯片過渡的過程中經歷的痛苦也可想而知。2005年中,苹果PC佔全球PC市場的份額為5%,其產品主要集中在教育、藝術、圖形和工業設計領域。
到2006年中,苹果的全部電腦產品都采用了因特爾CPU和芯片組,苹果系統與其他系統及運行在Mac電腦的微軟Office環境中的文件可以輕松兼容。隨著PC與Mac之間的差距日漸縮小,再加上Mac與生俱來的『酷』元素,到2007年,苹果電腦的全球市場佔有率已接近10%,其主要原因是,與微軟的Windows相比苹果的操作系統更具開放性(基於UNIX),過去的文件兼容問題在新一代Mac硬件及軟件中也不復存在。
到目前為止,苹果的成功包括:
1.類似於iPod的創新產品
2. iTunes音樂商店
3. Mac O/S由版權軟件轉為UNIX開源軟件(與其它OS文件共享更方便)
4. Macintosh的最新設計——基於因特爾CPU和芯片組
5. iPhone/iPod Touch觸摸屏設計
然而,苹果仍存在許多缺陷和不足,對於喬布斯的過度崇拜也給苹果的未來帶來巨大的不確定因素,喬布斯生病的傳言出現後,苹果股價下跌5%就是很好的例證。
苹果的6大錯誤:
1. Nano的更新不夠大膽
2.苹果的忠誠度有所下降
3. iPod Touch不是MID(互聯網移動設備)
4.逐漸側重於版權硬件
5.再一次為通用性設置障礙(重復當初的錯誤)
6.喬布斯的個人崇拜——作為一家上市公司過多的依賴於一個人的作用
到目前為止,苹果的產品線仍非常強大,希望苹果在未來的12到18個月不要栽什麼跟頭。