|
||||
無論你是在搜索、訪問網頁,或是在觀看視頻,你會發現,你總會看到谷歌,像是隨時准備提供廣告服務。本周該公司還將在已有的領域中加入游戲領域,希望提供有針對性的營銷信息。
谷歌推出的游戲廣告AdSense讓買家可以在由一些特定服務商提供的網絡游戲上運行文字、圖片、Flash和視頻廣告。這些游戲服務商包括Konami、Playfish 、Zynga ,Demand Media和游戲網站Mochi Media.當然他們還可以就集成客戶產品進行洽談,雖然這並不是谷歌想要進入的重點領域。
事實上谷歌並不是處於這一領域的領先地位。微軟、 NeoEdge、 Eyeblaster、RealNetworks和其他公司是游戲廣告這一領域的開創者,當然他們的收入要與開發商分攤。
然而,許多人認為它的參與是對這一領域的認可,並將新的廣告商引入這一領域。谷歌的合作伙伴Mochi Media的首席執行官詹姆遜-徐(James Hsu)就是其中一位。他認為搜索巨頭谷歌的參與將提高對游戲廣告的認識和興趣,也會帶動小型的市場營銷商在此領域的嘗試。
通過AdSense進行網絡游戲廣告的試驗版廣告客戶包括Esurance 、Sprint和索尼影業。開發商在其游戲中集成了一個軟件開發工具包( SDK ),指定哪些廣告單元會運行,廣告可以放在游戲的哪些位置。
問:網絡游戲以廣告為支橕、並與開發商分享收入這種模式已經有些年頭了。谷歌模式會有哪些不同之處呢?
答:首先我認為谷歌模式真正的獨特之處在於:一是依賴於谷歌的核心模型;二是將游戲出版商與廣告商聯系在一起;三是全球化。像Mochi這類出版商現在就可以在歐洲銷售,而之前他們在那裡並沒有開拓市場。
其次,我們擁有Adscape的主要技術[谷歌在2007年收購了該公司],也擁有AdSense技術,這樣我們能夠從群眾的角度為廣告客戶擴大規模[和]精確度。
問:我發現Konami是一個出版商合作伙伴,但他們主要發布一些不是主流的游戲。
答:Konami目前主要發布一些經典游戲,也將會向很酷的、集成的經典網絡版本發展。下個月他們將推出基於flash版本的『熱舞革命』[及其他產品] ,而我們將會成為這些游戲的收費系統。
問:是否有機會創建自定義的整合品牌?
答:我們正在與兩三個發展伙伴運行試點項目,以幫助我們與他們形成一個綜合合作模式的合作關系。與谷歌之間,我們正在為一個稱為品牌娛樂的國內項目而努力。我們就像是一個橋梁,為橋的兩端服務。
我們的另一位出版商是Playfish .他們在MySpace上有一個所謂的寵物協會的游戲。所有的項目都可以贊助。足球可以由體育公司贊助,肥皂可以由肥皂公司贊助。他們的整合相對來說比較簡單,但卻是深深融入自己的經驗,從而引發人思考並產生更大的品牌知名度。