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10月24日下午消息,尼爾森旗下在線廣告調查部門AdRelevance今日發布《2008年9月份中國網絡廣告市場研究》,報告顯示,中國網絡展示廣告市場在9月整體繼續成穩步上昇趨勢,市場價值估算達13.6億元,環比增長11.9%。
07/08年同期網絡廣告市場狀況比較
市場研究發現,2008年9月的廣告推廣項目數為6965,廣告主數為2287,創意數為16375。與2008年8月的市場相比,推廣項目、廣告主、創意數量都明顯增長(環比增幅分別為推廣項目的增幅為13.3%、廣告主的增幅為5.5%、創意的增幅為17.8%)。9月網絡展示廣告市場的增長,延續了8月的奧運廣告投放效應,並且受到了9月殘疾人奧運會召開以及十一國慶節前的節假日效應廣告的影響和帶動。由此可見,中國網絡展示廣告市場整體仍然延續上昇趨勢。
07/08年同期網絡廣告價值估算
2008年各月TOP100廣告主市場價值估算
2008年各月TOP100網絡媒體市場價值估算
整體市場估值達13.6億元2008年9月份網絡展示廣告的市場價值估算達13.6億元,環比增長11.9%,比8月份的環比增幅提高了5.2個百分點。TOP100廣告主以10.3億元的廣告價值估算佔據了本月網絡展示廣告市場的76.0%,比上月提昇了1.2個百分點。TOP100網絡媒體依然代表了網絡廣告市場的基本狀況,廣告價值估算達到13.2億元,佔本月網絡展示廣告市場的97.3%。
2008年9月TOP10廣告行業類型
中國銀行推動財經類廣告價值估算提昇2008年9月網絡展示廣告市場TOP10榜單中排名前五位廣告行業類型與8月基本保持一致。時尚類廣告自2008年6月以來,已經連續4個月佔據TOP10榜單中亞軍的位置,在9月份的廣告價值估算接近2億元,市場份額達到14.6%。
財經類廣告在本月TOP10榜單中的排名雖然沒有變化,但是廣告投放明顯增加,廣告價值估算接近1.5億元,環比增幅高達30.6%,佔據了11.0%的市場份額。其中重要廣告主中國銀行在本月投放力度達到5600萬元,對財經類廣告價值估算的提昇起到重大推動作用。
2008年9月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數
雙龍首次進入價值估算TOP102008年9月的網絡展示廣告市場中,耐克、世紀佳緣和中國銀行佔領了廣告價值估算榜前三的位置。其中汽車類廣告主雙龍在2008年首次上榜,廣告價值估算達到2500萬元。時尚類廣告主在9月的表現依然很突出,耐克、李寧和寧波博洋集團的投放分別達到了7900萬元、3800萬元和3400萬元,並主要選取新浪、網易、搜狐和騰訊等綜合門戶進行投放。
2008年9月奧運會三個級別廣告主網絡投放狀況
奧運廣告主市場份額佔14.3% 總廣告價值估算近1.9億在奧運過後的9月,奧運三個級別32個廣告主(強生既是奧運TOP全球合作伙伴又是北京奧運會合作伙伴)中有20個廣告主在2008年9月進行了網絡廣告的投放。其中,8個奧運TOP全球合作伙伴,8個北京奧運會合作伙伴和5個北京奧運會贊助商。投放廣告的價值估算與8月基本持平,合計達到1.9億元,環比增幅-1.1%,佔9月網絡展示廣告市場整體的14.3%,與8月相比下降了1.9個百分點。