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據易觀國際剛剛發布的《宏觀經濟變化對房地產行業互聯網產業影響-汽車營銷專題報告2008-2009》顯示,2008年9月,我國汽車行業互聯網廣告投放總額達到18116.7萬元,比上月的13995.4萬元增長29.45%,比今年以來投放額最高的6月份的17551.2萬元增長3.22%。
2008年1-9月份汽車行業互聯網廣告投放總額為132749.3萬元,但受到傳統節日、重大事件等以及銷售時節所影響,月度之間變化較大。在2008年2月份,受到春節的影響,汽車行業的互聯網廣告投放環比下降達到25.4%,此後處於緩慢的提昇階段,到6月份重新回到23.4%的高增長。而到8月份,整個互聯網的熱點在向奧運傾斜,尤其是在北京、上海等奧運場館所在地,當地汽車銷售的開展和進行受到了一定的影響。
在營銷投放環節,汽車生產廠商,在互聯網品牌廣告投放方面有所降低,但仍存在一定程度的持續性;隨之汽車銷售、服務端,在廣告投放方面受到了較大程度的影響,大幅降低,8月份汽車行業的互聯網廣告投放環比下降到了13.4%。
進入到9月份,隨著汽車行業黃金銷售期的來臨,汽車行業的廣告投放有所回暖,環比增長29.4%。同時,包括大眾、豐田、本田、通用系在內的廣告投放均有不同程度的提昇。