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北方網消息:2008年11月11日,中國第一視頻網站優酷對外隆重發布,其2008年度重磅打造的『合計劃』戰略合作聯盟再次取得規模性昇級,並在優酷內容、產品、合作及營銷層面實現系統運作和資源落地。本次戰略突破稱為『合計劃2.0』,這是繼今年6月11日優酷以『百家視頻官網同步上線一線媒體聯盟全面啟動』正式啟動多元化品牌合作戰略------優酷『合計劃』以來的又一業務發展裡程碑。
優酷『合計劃』意在通過與合作伙伴在品牌、資源、營銷、業務拓展等多層面的戰略聯手,實現其主流、健康、高端、大氣的品牌定位,繼續引領中國網絡視頻業的正規化發展進程。『合計劃1.0』以今年6月11日為始,著重強調逾百家電視臺及大型影視音樂公司成為熱點聯盟伙伴,120多視頻官網落戶優酷並同步上線,同時指明了優酷乃至業界走向正規化的品牌發展必經之路;11月11日『合計劃2.0』的發布,則以電視劇合作及營銷作為業務重點,優酷宣布實現以下規模性昇級和資源垂直落地:時至2008年第四季度,優酷繼續開通主流電視臺、影視機構、頂尖娛樂及音樂集團、當紅明星、公益組織等268家視頻官網,並簽署了1000多家電視劇制作合作單位作為聯盟成員,獲得40000部集的熱播及經典電視劇版權及50000小時的影視劇時長,佔據了市場80%的流動版權份額。
『合計劃』可謂優酷2008年度的戰略大計,通過『合計劃1.0』和『合計劃2.0』的資源圈定和業務拓展,優酷的媒體合作及內容建設格局已定,成『百』的媒體熱點聯盟和『上千』的影視劇合作聯盟為優酷超過2300萬的覆蓋用戶輸出了數十萬計的高端、專業、正版的電視劇集和電視資訊,該合作規模的達成也是整個網絡視頻行業全面步入正版化進程中的一次『豪華之旅』。
更為影響深遠的是,優酷『合計劃2.0』的成功運作及後續發展,將逐步改寫中國電視劇產業規則。
電視劇產業革新
截止2008年6月30日CNNIC最新數據顯示,中國網民數量2.53億,其中網絡視頻用戶已達1.8億人,上網看視頻已成為大多數網民的主流應用。網絡視頻對電視劇產業的深遠影響,緣於視頻的主流應用引發了觀眾及網民的觀看革命。網絡視頻所獨有的點播、連播、互動、聚合的媒體特征,提供給了大眾控制時間、選擇內容的觀看自由,面對心儀的和熱播的電視劇,人們已經不需要固定時間守在電視機前,忍受超長的廣告時段,等候有限的劇集播放,視頻給了他們掌握時空的自由,這一點對於工作生活繁忙、知識層次較高的都市年輕人來說尤為重要。
網絡視頻給人們帶來的新的觀看選擇,同時也提供給眾多電視劇制作單位及發行商新的產業運營思路,改寫當今電視劇產業規則:
首先,制作規則的改變。對於電視劇制作來講,從目前歐美國家的發展趨勢來看,隨著互聯網視頻應用的普及和用戶規模的擴大,許多電視劇已經開始出現多版本、不同結局及互動征集的制作潮流,也就是說,越來越多的電視熱播劇將劇情評判的權杖交給觀眾和網民,網民的建議和反饋成為評價一部電視劇成功與否的關鍵性指標。這一制作潮流的興起,為電視劇劇情提供了全新的多樣的選擇,不同的版本選擇和不同的民意收集為不同的社會價值觀提供劇情支持,從而使不同的劇集版本呈現枝繁葉茂的繁榮之勢。
其次,發行規則的改變。就中國電視劇產業發展現狀來講,每年國內電視劇制作量遠遠超過市面上的發行量,能在電視臺播出的電視劇僅為發行量的30%左右,高達70%左右的電視劇新作因為種種原因未獲面世播出而束之高閣。以優酷『合計劃2.0』為代表的視頻平臺毫無疑問為電視劇發行商提供了新的發行平臺的選擇,讓在電視臺熱播或無法在電視臺播出的電視劇都有了新的發行渠道,使電視劇的制作和發行達到一定程度的供求平衡。視頻平臺的發行介入同時也產生了新的發行策略。從目前運用過的發行案例來講,有提前發行、同步發行、播出後發行等互動發行模式,以及預熱宣傳、花絮爆料、明星炒作等多元化整合發行模式。
優酷引領互聯網電視
優酷所傾力打造的網絡視頻平臺,結合系統規范的『合計劃』戰略聯盟機制,不僅為廣大的電視劇制作及發行單位在未來的電視劇產業運作方面提供了新的渠道合作和業務拓展思路,也更加有助於其自身實現內容的全面正規化、正版化和高端大氣的品牌調性,從而提昇優酷的媒體價值和營銷價值。
雄厚的正版電視劇資源、全新的制作模式和發行渠道、互動高清的觀看體驗,以及結合中國第一視頻網站優酷的品牌效應,優酷系統完善的電視劇視頻營銷在此宣告全面昇級,這對於眾多廣告主來講,同樣提供了生動別樣的視頻營銷新模式。
憑借『合計劃1.0』和『合計劃2.0』所圈定的正版合作資源,成『百』媒體熱點聯盟和『上千』影視劇合作聯盟,四萬部集的版權電視劇,優酷將會進行一系列的主題包裝和營銷包裝,首推電視劇場模式,每月推出新劇場,鎖定熱播劇及經典劇,滿足用戶大快朵頤的電視劇觀看享受,也滿足客戶的品牌冠名、特約贊助等廣告需求。就時下11月而言,優酷傾力打造的『韓劇劇場』正式推出,已經獲得了一些品牌廣告主的青睞,開始這方面的營銷合作。
同時,優酷還會開拓根據廣告商的明星代言進行定向投放、網絡互動短劇的產品植入式廣告等全新的視頻營銷模式,為電視劇在互聯網上的『二次生命』、以及探索中的中國互聯網視頻產業帶來新的生機。
與此同時,優酷在參與電視劇制作新模式開拓方面也已經開始成功的合作嘗試。優酷除了跟國內大型的影視集成商合作,也同時跟一些創新型電視劇制作公司合作。近期風靡全球的BBC一炮走紅的網絡互動劇《蘇菲日記》登陸中國,引起眾人矚目。《蘇菲日記》最初誕生在葡萄牙,之後迅速地被翻拍為英國、德國、巴西、智利、越南等多種版本,其網絡征集女主角蘇菲、日記體形式和劇情互動模式成為該劇致勝的砝碼,也是都市年輕人喜聞樂見的流行首選。優酷是中國版《蘇菲日記》的兩大網絡互動播放平臺之一,另一平臺為新浪網。中國版《蘇菲日記》成為中國首部不依賴電視臺的電視劇,將於11月底網絡開播,根據網友意見擁有優酷和新浪兩種版本,下集劇情發展隨網民互動投票而確定,並在兩個平臺上分別播放。可以說,《蘇菲日記》成就了電視網劇制作的最新游戲規則。
優酷從『合計劃1.0』到『合計劃2.0』的成功發布,打響了視頻網站改寫電視劇產業規則的第一炮,但『合計劃2.0』並非止步於此。『合計劃2.0揭幕了優酷視頻營銷的春天,』優酷CEO古永鏘先生表示,『優酷合計劃從1.0到2.0是一個質的飛躍,因為此前從來沒有視頻網站將電視劇產業鏈完整的納入到互聯網發展藍圖中,而我們用切實可行的營銷模式建立視頻行業的合作游戲規則。我相信,合計劃2.0只是一個開始,就像一部電視劇一樣,接下來還要一幕幕的發展下去。我們不僅將帶動優酷逐步走上盈利增收的正軌,更將為中國視頻產業的發展帶來新的契機,推動中國視頻產業和電視劇產業的發展進入一個全新的階段。』