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日前有消息傳出,百度已經秘密啟動類似於阿裡巴巴的B2B項目,而阿裡巴巴已經停止了在百度的廣告投放。這一事件是百度與阿裡巴巴的一個分立點,同時也是搜索引擎與B2B的第五次融合的開始。
商務快車——搜索引擎與B2B的第一次融合
早在十年以前,國內搜索引擎和與B2B還有沒發展成熟,搜索引擎與B2B融合已經開始。1998年,一款主要基於國內外B2B網站的網絡營銷軟件商務快車誕生,國內企業可以通過商務快車將貿易信息發送到國內外多家B2B平臺,而且該款軟件發布的信息很容易被搜索引擎發現,這樣,商務快車的網絡優化功能就為搜索引擎與B2B搭建起了溝通橋梁。隨著商務快車用戶的增多,營銷人員對於搜索引擎與B2B聯系的認識也愈加深刻。
百度競價排名——搜索引擎與B2B的第二次融合
2001年,國內電子商務已經形成一定氣候,百度首創性地推出了競價排名服務,很快百度的企業關鍵字、產品關鍵字、行業關鍵字等賣得紅紅火火,關鍵字後的第一頁成為諸多商家的必爭之地。為了提高自己網站信息曝光率與網站的活躍度,各個B2B網站不得不向搜索引擎購買大量關鍵字。此外,B2B網站與搜索引擎還有其它模式的深層合作,搜索引擎與B2B的聯系更加緊密。
站內搜索引擎——搜索引擎與B2B的第三次融合
隨著B2B逐漸被國人接受與認可,國內迅速出現了幾個大型的優勢B2B網站,如慧聰、阿裡巴巴等,這些最先成長起來的B2B網站幾乎匯聚了絕大多數的網絡營銷人員。隨著人氣增高,網上商品的豐富,顧客要靠人工挑選已經成為問題。慧聰、阿裡巴巴先後推出了站內搜索。站內搜索引擎是對搜索引擎原始功能的應用,大大方便了交易客戶,體現了搜索引擎在B2B中的重要作用,是搜索引擎與B2B融合的重要表現。
B2B站內競價排名——搜索引擎與B2B的第四次融合
中國電子商務繁榮的速度堪比改革開放後中國經濟的成長速度,發展極其迅速,大型B2B網站再也不是企業免費的午餐。為了贏利,國內兩大B2B網站慧聰和阿裡巴巴分別於04年、05年推出了收費會員業務,即站內競價排名。通過搜索過程,給站內眾多企業排名,收費企業則排在搜索結果的前面。自此,搜索引擎成為B2B有效的贏利工具,站內競價排名成為B2B網站的一條贏利之道。站內競價排名是搜索引擎競價排名在B2B網站中的應用,搜索引擎與B2B的融合更加深入。
百度推出B2B——搜索引擎與B2B的第五次融合
百度推出B2B平臺的消息一經傳出,各種猜測與說法彌漫了整個互聯網,而百度至今還沒有詳細的官方說法,百度具體如何操作還不是十分明朗,但有一點是可以肯定的,那就是搜索引擎要建立自己獨立的B2B平臺了。搜索引擎一旦推出B2B平臺,他必定利用自己天然的優勢來發展這個平臺,這一點無容置疑。這樣做的必然結果就是搜索引擎與B2B的結合程度更高,因為搜索引擎能夠根據自身需要與特點,自由支配自己的B2B平臺。因此,無論百度將推出的B2B發展情況如何,搜索引擎將擁有屬於自己的B2B平臺。
經過五次融合, B2B能夠使用搜索引擎,搜索引擎也可以支配B2B,搜索引擎與B2B聯系更加緊密,相互融合程度更高,兩者新的結合點或將再次顯現。