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『kaixin』這個好記的域名已被千橡版開心網奪走
目前叫得出名字的開心網已有三個,而最郁悶的恐怕還是正版開心網
北京山寨開心網
正版開心網迄今保持緘默在中國,成功克隆美國社區交友網站Facebook的『開心網』,半年來風靡白領人群。但模仿者也被模仿,更過分的是,後來者有的乾脆連名字都不改,大家都叫『開心網』,域名甚至比正版還好記。在最新的一個版本中,追隨者自命名『北京山寨開心網』,其網站說明寫著『山寨文化第一品牌,北京人的山寨社區』。
模仿者直名『山寨』第三個『開心網』出現了,並且高調地把自己命名為『北京山寨開心網』!在該網站首頁推薦的用戶文章中,充滿了講述『山寨現象』的文章和圖片,網頁的廣告上寫著『今年過年回家,找個山寨男友給爸媽』,做足了吸引用戶的噱頭。
這可能是風靡白領的開心網所遭遇的最具調侃性的進攻,這個網站毫不掩飾自己的模仿身份。和原版一樣,『北京山寨開心網』也擁有交友、記錄、相冊、日記、群組、游戲等功能,這些功能在網頁上的位置和開心網相似,用戶所能感覺到的使用習慣也基本類似。與此同時,山寨版開心網在推廣上比原版要大膽得多,它改變了『需要朋友邀請纔可加入』的規則,直接注冊即可上站游玩。
這也不是原版開心網第一次直面競爭。在此之前,千橡集團下屬的開心網已經強硬地奪走了『kaixin』域名,千橡集團CEO陳一舟更把自己擁有的版本稱為『創業十年難得一見』。截至目前,數得出名字的『開心網』已有三個,其實還有更多的社交網站都擁有類似的界面和功能,它們只是沒把自己的名字改成『開心網』而已。
社交幌子下的游戲網站和原版一樣,最新山寨版開心網走的也是游戲路線,它做得也更徹底。雖然目前網站上只有一款流行游戲——只用兩個鍵就可以上手的網頁游戲『挖金子』,不過,也已經有用戶上傳了網頁版的『超級瑪麗』和更多游戲,通過玩游戲可以獲得在該網站的積分。
實際上,依靠游戲而不是依靠社交本身來留住用戶,這一直是『中國式』社交網站最為人所質疑的問題。互聯網行業觀察家謝文就曾對記者說,『這不算是社交網站,它的影響力還不足以吸引廣告,其實目前的社交網站更像是游戲網站,不過,在社交網站的幌子下,這些游戲也不好直接收費。』
山寨開心網的出現,也給網頁游戲公司找到新的發展方向。現在看來,游戲已成為社交網站最流行的戰術。千橡版開心網最流行的功能是寵物插件『狗狗』與購物類插件『超級大亨』,而原版開心網最新的功能也是『虛擬朋友』,其玩法類似於寵物游戲,給玩厭了的用戶帶來更新的刺激。也有分析人士預計,為了在資本寒冬裡更快的擴大市場,有更多網頁游戲公司將變身為『開心網』,為自己籠絡用戶。
正版開心網仍然沈默在這場瘋搶用戶的行動中,最郁悶的恐怕還是正版開心網,它被業內稱為『模仿Facebook最成功』的網站,在社區大戰的過程中,也是它最早引領白領們沈溺於『網上關系圈』的娛樂之中,但現在,原版網站卻面臨諸多缺失,『kaixin』這個好記的域名被千橡版開心網奪走,自己的域名只能是尷尬的『kaixin001』。
遭遇對手的四面進攻,原版開心網仍然保持低調,創始人程炳皜一直未接聽記者電話,其秘書李小姐則很遺憾地表示:『很抱歉,我們至今還是不能做任何表態。』至於多個山寨版開心網是否存在侵權,李小姐也只是說:『也許產品部在對這些網站做調查吧,但真沒什麼可說的。』