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3G發牌前夕,中國移動手機電視備戰悄然加速。
11月底,中國移動和上海文廣傳媒旗下的東方龍新媒體公司宣布了一項促銷方案——中國移動將觀看文廣傳媒所提供的手機電視節目資費下調至1兆1分錢。此前,按照非包月價格,中移動普遍實行的非包月GPRS上網資費是每K流量3分錢,包月資費在全國大部分地區實行20元包50兆。『這意味著看1個小時手機電視節目,花費不超過5毛錢。』東方龍CEO鄒亮向記者表示。
然而值得注意的是,此次推出的手機電視業務並非采用廣播式的CMMB國家標准,而是傳統的流媒體點播形式。此外,目前這項優惠只針對於上海文廣,對眾多涉及視頻點播的SP及WAP網站而言,並無法享受該價格優勢。『這此優惠只針對手機電視,並只有在連接上海文廣的服務器時纔實行這樣的上網資費標准。』鄒亮說。
打破資費瓶頸
盡管如此,此舉依然被一些業內公司認為是在電信重組前夕,中國移動相關政策將出現松動的信號。
『從全國范圍看,資費最不靈活的就是北京和上海地區,現在上海逐漸開始松動,明年將很值得期待。』獨立WAP網站3G門戶網的一位人士認為,隨著運營商的重組,資費的調整已經出現端倪,而這次促銷並非偶然,預示著將來資費有大規模調整的空間。
空中網市場部總經理張亞紅亦表示,帶寬和資費此前一直是流媒體手機電視發展的最大問題,前者可以通過技術手段來解決,如現在的手機視頻實際上只有每秒鍾15楨左右,傳輸量已經大幅減少,而3G的上馬也會讓流量問題得以緩和,『但資費問題卻依然存在』。
目前,各地區的資費差距比較大,其中北京、上海的資費下調相對較慢。北京移動的動感地帶用戶中,5元、20元、100元、200元包月用戶分別可獲得10M、50M、800M、2000M;神州行用戶5元、10元包月套餐分別可以獲得10M和50M。目前在手機上觀看一集45分鍾的電視劇需要12M流量,這意味著花費至少在5元以上。
張亞紅告訴記者,觀看一場NBA,最貴的時候帶寬資費甚至可達80元,所以不少視頻類節目只能以精彩剪輯為主。
3G門戶網上述人士告訴記者,網站做的一個問卷調查顯示,參與調查的6000多用戶中有6成的人有觀看手機電視的意願,在剩下的用戶中,6成左右的人把資費放在了不看手機電視原因的第一位。
不久前,在中國電信取得了CDMA網絡之後,迅速地推出了620元包7個月的上網卡,該上網卡還可以在有Wi-Fi的地方免費上網。對於這項服務,許多視頻提供商迅速做出了反應。『3G門戶在第一時間就推出了WiFi流媒體播放軟件。』上述3G門戶網人士說。
面對中國電信的『搶食』,中國移動在11月21日的『五節整合營銷會議』上推出了和獨立WAP流量分成的新模式,獨立WAP將可享受最高達45%的分成。據業內人士透露,這項業務是對中國電信提出的『雙核心政策』(即自有WAP平臺和外部合作伙伴的地位平等)的反應。
研究公司Juniper在一份名為《手機電視:流媒體與寬帶服務的機會,2008-2013年》的研究報告中預測,到2013年,全球將有3.3億手機用戶擁有可接收電視手機,其中將有不到14%的用戶選擇付費收看手機電視。
事實上,據鄒亮向記者透露,此次促銷活動結束後,中國移動在資費方面還將有新的措施推出,要恢復到此前的高資費將『不可能』。
角力CMMB
『如果把這次促銷放在電信重組以及它和CMMB競爭的大背景下看,更能理解它的意義。』上海文廣內部一位人士告訴記者。
相對廣播模式的CMMB手機電視,目前雖然各電信運營商已經開始和廣電在接觸,在中國移動和中國電信的手機采購中,一批帶有CMMB功能的手機也入圍。不過,至今工信部仍然沒有接納CMMB作為手機電視的標准,而流媒體手機電視因受制於帶寬和昂貴的資費,一直被掩藏在CMMB的光環之下。
隨著奧運會CMMB手機電視的走紅,國家廣電總局對CMMB的推廣也開始發力。11月24日,中廣移動衛星廣播有限公司公布了《中國移動多媒體廣播終端采購項目招標公告》,采購總數達100萬臺,采購范圍涵蓋了各種制式和功能的智能手機。其間,眾手機廠商也陸續開發出了帶CMMB功能的手機。
然而據記者了解,電信運營商目前仍在觀望CMMB業務,由於資費分配、業務競爭等因素限制,還沒有最後下決心完全接納CMMB。
上海文廣一位人士向記者說道,由於CMMB使用廣播式網絡,比起依靠移動通信網絡流媒體手機電視要穩定,然而CMMB也有它的天然劣勢,他分析了電視機的發展歷程:從一開始用天線接收廣播式信號的模擬機,到後來利用同軸電纜傳播信號的有線電視,再到具有交互性的數字電視,『但在手機電視的發展上,將不會再經歷這樣的循環,而是會一步到位直接發展交互式的數字媒體』。
3G門戶網上述人士向記者表示,由於CMMB是廣播式網絡,要實現點播很困難,另外CMMB的網絡尚需另行建設,在缺乏網絡支持的地方還無法觀看。
此外,盡管目前CMMB仍是免費觀看,但廣電部門對CMMB的定位仍然是靠向觀眾收費獲得收入,反而流媒體形式的『一般用戶觀看免費、VIP用戶定制收費+視頻廣告』的模式更被看成是未來較好的盈利模式。
鄒亮告訴記者,目前其手機電視業務還沒有盈利,但東方龍已擁有了幾十萬用戶,如果要達到規模效應,用戶數量必須達到百萬級別之上,纔可能通過廣告等形式來獲得盈利。