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新浪科技訊 12月9日消息,微軟中國公司8日下午宣布大幅降低Windows XP家庭版及Office家庭及學生版的售價,新價格據稱已是全球最低。業內分析認為,微軟此舉是為了善後黑屏事件帶來的『產品定價未考慮中國國情』的質疑。
XP降至全球最低價399元
微軟中國公司8日下午對外宣布,2008年12月至2009年12月31日期間,Windows XP簡體中文家庭版的建議零售價格將由之前的960元下調至399元,降價幅度達到了近六成(58.4%)。
除了Windows XP操作系統外,199元的Office中文家庭和學生版2007國慶促銷延長至春節,可同時安裝三臺電腦的Office中文家庭和學生版彩盒包裝產品售價由699元降至398元;Windows Vista中文家庭普通版499元的零售價格保持不變。微軟同時還將從即日起至2009年3月31日期間,推出無限量的正版用戶免費電話支持服務。
微軟中國一位內部人士說,399元的Windows XP已經基本上是同類產品的全球最低價。微軟中國公司一位相關負責人強調說,此次降價是為中國市場爭取到的特別價格。美國亞馬遜網站上的價格顯示,Office家庭及學生版彩盒包裝的價格為84.99美元(約合人民幣580元),Windows XP家庭版的價格為98.99美元(約合人民幣680元)。僅僅從價格上對比,不考慮中美消費者購買力的差距,微軟產品在中國市場的定價比美國要低。
Office賣199元、XP賣399元、Vista賣499元,這些價格都是個人零售市場的價格。除了零售渠道外,消費者通過DIY裝機商預裝的XP價格比399元還要低,微軟內部人士估計只有200多元。
PC廠商預裝軟件及電腦城裝機商預裝軟件的價格比上述零售價格還要便宜。業內人士估計,品牌電腦廠商預裝的Windows XP價格也只有兩三百元,但因為包含在了電腦價格之內,消費者並未感受到軟件的真實價格。
微軟降價消除黑屏帶來的定價過高質疑
目前消費者獲得微軟正版操作系統軟件最便捷、最便宜的途徑為,購買預裝了正版軟件的品牌電腦,這也是目前中國市場微軟正版操作系統最廣泛的來源。但由於消費者不能直接感受到軟件的價格,所以大多消費者一直將零售價格視為微軟產品的價格——盡管通過零售市場購買正版操作系統的人很少。
微軟此前對零售市場並不是特別重視,特別是發展中國家的零售市場,由於先前執行全球統一的定價,這造成了其零售價格超出很多發展中國家用戶的承受能力,甚至讓一些消費者覺得高的離譜。
零售價格的高昂讓微軟面臨著巨大的輿論壓力。一些消費者將使用盜版的理由歸結為『正版太貴』。而實際上,大多數的正版軟件是通過預裝出售給用戶的,兩三百元的價格算不上離譜,但微軟在中國卻要承受『價格貴的離譜』的質疑。
微軟『黑屏』事件爆發以來,網友最開始的討論是微軟『黑屏』的方式適合恰當,是否合法,是否搜集了個人信息,是否危及國家信息安全。在微軟進行了『全球計劃不只針對中國』、『可選擇是否參與不強制』、『桌面背景變為純黑色並非黑屏,不影響正常使用』、『不搜集用戶信息』、『正規途徑購買的盜版用戶可免費換正版』等一系列解釋外,最後輿論討論的焦點集中在了微軟產品的價格上。
包括國家版權局副局長閻曉宏在內的主管政府領導及很多媒體都提及了微軟的價格問題。閻曉宏副局長當時在表態時說,微軟的產品價格沒有考慮到發達國家和不發達國家的經濟水平差距,『我善意提醒他們,應該根據中國的國情,考慮其產品的定價問題。』
業內觀察認為,微軟此次大幅下調產品價格,不論其出發點是否是為了消除『黑屏』帶來的高定價質疑,但都將起到教育市場的作用——微軟產品的價格只有兩三百元,而非大多數人印象中的一千多元。
國慶期間的199元Office促銷已經讓微軟嘗到了甜頭,盡管總體銷量不高(同比增長了10多倍,但總量依然很小),但Office賣199元的消息已經幾乎路人皆知。
業內分析認為,此次399元XP很可能同樣能起到教育消費者的作用——不僅Office不貴,XP也不貴。這也是微軟打擊盜版三板斧——教育、技術、執法中的教育手段。不管微軟的意圖如何,對於一直想買正版軟件但覺得價格太貴的用戶而言,以全球最低價購買總不是一件壞事。