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突如一夜春風來,『山寨文化』遍地開。從『山寨手機』開始,『山寨機』迅速竄紅,成為家喻戶曉的流行詞匯。除了形形色色的『山寨機』,如『山寨相機』、『山寨筆記本』、『山寨液晶』等『山寨』類消費電子產品,其他各種各樣版本的『山寨文化』,如『山寨《紅樓夢》』、『山寨春晚』、『山寨《百家講壇》』、『山寨明星』等閃亮登場,強勢侵入人們生活。
但是行業觀察家和文化分析人士認為,『山寨文化』只是一種流行文化,難以成為一種主流文化,隨著人們對『山寨文化』認識的不斷深入,『山寨文化』終將走向沒落。禍起蕭牆。決定『山寨文化』終將走向式微的是『山寨文化』的兩個最大特點:一是模仿,二是惡搞。
『山寨手機』是模仿正規手機企業的產品,可以說是產品模仿的集大成者。雖然在外觀上,『山寨手機』偶有創新之處,例如模仿福娃、鳥巢外形的『福娃手機』、『鳥巢手機』等,但歸根到底,『山寨手機』是沒有什麼創新能力的。『山寨手機』在技術上更是缺乏創新可言,采用聯發科的一站式解決方案,使得『山寨手機』根本談不上有什麼產品差異化,使得產品同質化達到登峰造極的地步,無法滿足市場的差異化需求。其他『山寨數碼』產品雖然出世比『山寨手機』稍晚,但都是拷貝『山寨手機』的生存模式,同樣存在模仿求存的致命缺陷。相比較而言,『山寨機』功能多,外觀靚,價格低。如果正規品牌最後被逼無奈,以『「山寨機」之道還治「山寨機」之身』,『山寨機』勢必無路可走。其他『山寨機』的衍生產品,如『山寨春晚』、『山寨《百家講壇》』等,更是文化上的『山寨精神』的做秀和模仿,只能供大家娛樂和消遣之用,難以登上大雅之堂。
『山寨文化』的另一個特點就是『惡搞』。之所以說是『惡搞』,肯定就動機不純。『山寨手機』就是惡搞正規品牌手機。其他『山寨數碼』類產品亦然。惡搞是不能見容於陽光下的,因為惡搞無非一是為利,二是為名。為名為利本來沒有過錯,但是『山寨』對名利的攫取是通過傷害他人來達到自己的目的。所以,為達到目的,『山寨們』可以不擇手段,胡作非為,甚至作奸犯科,游走在法律邊緣。『山寨機』惡搞正規品牌企業,對他們是一種傷害,而且『山寨機』不照章納稅,完全脫離商品需要履行的最起碼的道德責任。『山寨文化』的惡搞或許只能算是一個噱頭,雖然能夠滿足部分觀眾的一時歡娛,但肯定不會成為經典流傳開來,流行下去。所以,可以說,隨著人們對『山寨』本質認識的深入,『山寨』肯定將走向衰落,目前或許正是『山寨』從極盛向衰落的關鍵時期,很多『山寨』企業正在經受煎熬,或者不得不退出,就是這種判斷的最好例證。