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席卷全球的金融危機在明年無疑將顯現出更大的破壞力。所以,很多經濟學家認為,2008年的金融風暴僅僅是一個開始,2009年全球的經濟形勢更加不容樂觀。手機行業觀察家認為,對於手機行業來說,五大外資手機企業比國產手機企業受傷更重。
總體上來說,2009年全球手機市場將呈現三大新特點:一是手機產量和銷量都將增長明顯放緩,或者停滯不前,甚至有可能倒退;二是手機競爭將更加激烈,手機價位將再度走低,其中高端手機價格下滑幅度較大;三是更多有實力的IT和通信巨頭將躋身進來,從事終端的制造和銷售,特別是從事智能手機的制造。
受金融風暴影響,原來比較看好的市場,如經濟比較發達的國家和地區、以及市場趨向飽和的中國、印度市場,將因消費者的手機更換周期延長而影響市場容量,一些新興手機市場將成為手機企業開拓的戰略藍海。但這些新興市場絕大部分為中低端產品敞開大門,銷量不大,利潤不高。對跨國企業而言,產出難抵投入,開拓這種市場意義不大;但對中國手機企業來說,卻是難得的機會。所以,分別作為世界最大手機市場和世界最大新興手機市場,中國和印度仍是五大外資你爭我奪的重要陣地。這勢必導致這兩大全球主要市場手機的價格明年將加劇下滑。由於中國和印度都是農業大國,農村市場舉足輕重,購買力有限的農民消費者佔絕大部分比例,所以,為適應這些市場特點,2009年中低端機將大量湧現,不僅品牌多,而且產品多,所以明年或成為手機再度大規模普及的一年。在中國市場上,100元左右的手機,300元以下的手機,將大量出現市場上銷售。
相對於中低端市場,高端手機市場受金融危機影響相對較小。由於高端手機瞄准的是高收入高品位人群。對他們而言,一部手機的價格不對他們的生活造成多大影響,但追求時尚和高品質的生活卻讓他們不忍捨棄對高端手機的熱愛,所以,金融危機基本上不影響他們使用高端手機的意願。正因為高端手機利潤較高,從而成為全球五大手機企業利潤的重要來源,成為他們無休止爭奪的重要陣地。與此同時,由於高端手機是消費電子領域利潤最高的產品,從而吸引苹果、谷歌、微軟、惠普等IT巨頭紛紛躋身進來,推出集自己科技成果和實力於一身的革命性產品,從而使高端手機成為各大跨國巨頭演繹高科技戰爭的載體。(曾高飛)