|
||||
2008 排名 |
品牌 |
品牌所有者 |
國家 |
地區 |
品牌價值 美元$ 百萬 |
1 |
China Mobile 中國移動 |
China Mobile 中國移動 |
中國 |
亞洲 |
30,793 |
2 |
Vodafone 沃達豐 |
Vodafone 沃達豐 |
英國 |
歐洲 |
22,131 |
3 |
Verizon |
Verizon Communications |
美國 |
北美 |
20,382 |
4 |
AT&T |
AT&T |
美國 |
北美 |
18,886 |
5 |
T-Mobile |
Deutsche Telekom 德國電信 |
德國 |
歐洲 |
16,802 |
6 |
Orange |
France Telecom 法國電信 |
法國 |
歐洲 |
15,489 |
7 |
NTT DoCoMo |
NTT DoCoMo |
日本 |
亞洲 |
14,871 |
8 |
KDDI |
KDDI Corp. |
日本 |
亞洲 |
14,454 |
9 |
Movistar |
Telefonica 西班牙電信 |
西班牙 |
歐洲 |
10,799 |
10 |
Sprint |
Sprint Nextel |
美國 |
北美 |
9,661 |
12月15日消息,根據Telecoms.com的姊妹刊物《移動通信國際》(Mobile Communications International)最近發布的一項新的調查結果,中國移動成為行業中品牌價值最高的移動通信運營商。
品牌評估諮詢機構Intangible Business進行了此項調查,對全球前100位的移動運營商的品牌價值進行了排名。中國移動以307.9億美元的品牌價值排名第一;沃達豐憑借221.3億美元的品牌價值位列第二;美國運營商Verizon排名第三,品牌價值為203.8億美元。中國移動在營收方面還大大落後於這兩家移動運營商中的翹楚,創新方面也落後與其他上榜同行。
Grobel認為,『品牌價值是對一個品牌未來創收能力的一個反映。所以這是一種展望型的研究,利用歷史業績和未來的趨勢來預測未來的表現。實際的品牌價值的計算是相對直接的。這個方法試圖得到該品牌所有者如果沒有擁有該品牌而願意為其品牌支付的金額。這種方法就是所謂的權利金節省法(the relief from royalty methodology),用來計算品牌所有者因擁有該品牌所能節省的費用。』
這是首次針對移動運營商進行的品牌調查,前十位大多是來自歐美的人們熟知的運營商,也有來自中國和日本的主導運營商。一些專注新興市場的運營商進入前30名也反映出了全球市場在地區勢力方面的變化。