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12月16日消息,星巴克今日聯手SNS網站愛情公寓嘗試虛擬營銷,將星巴克徽標做成愛情公寓裡『虛擬指路牌』廣告。這是星巴克首次嘗試SNS營銷。
網絡營銷專家劉清華對此表示,從『晴天日記』到『虛擬指路牌』,從DMG到愛情公寓,虛擬指路牌指出了星巴克未來的營銷方向,那就是新媒體營銷。
在一本剖析星巴克成功秘訣的暢銷書《星巴克的感性營銷》中,曾總結出77條星巴克感性營銷的關鍵點,其中一條特別提到:『要想店開的好,就一定要讓年輕女性成為顧客,只要做到這一點,男人自然會跟著女人一起光顧。』
在上海,星巴克就把目標對准年輕消費者,尤其以白領女性為主,在拓展新店時,星巴克會費盡心思去找尋具有特色的店址,並結合當地景觀進行設計。星巴克相關人士透露,也也是其選擇定位白領女性SNS的愛情公寓進行營銷的原因。