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『山寨』已成為2008年度『熱詞』。山寨手機、山寨相機、山寨電影、山寨春晚等層出不窮。由於背負仿冒之嫌,大部分山寨企業多數采取『鴕鳥』態度。而隨著山寨產品逐漸浮出水面,他們也開始謀求市場地位,接受收編也就成了未來的最好出路。
產品游走在違法邊緣
『山寨』一詞自『山寨手機』起,經過不到一年的衍生,已經有了山寨液晶電視、山寨筆記本、山寨洗發水、山寨名牌服裝等等諸多產品,甚至因此誕生了為一些人津津樂道的『山寨文化』。據記者了解,目前除了部分制假造假企業,所謂『山寨』產品一般擁有自己的品牌,只不過沒有名氣,其生產的產品主要模仿主流品牌產品的外觀或功能。像市場上售價高達5000元的NOKIA手機,你只需花上500元即可得到一款難辨真假的NCKIA手機。工商人員表示,如果被模仿產品的外觀經過專利注冊,那麼仿制者就屬於違法行為。但是由於山寨產品多以數碼產品為主,屬於快速消費品,如果申請專利保護,可能還沒批下來產品就過時了,因此多數數碼產品外觀並未申請專利。
但據工商部門工作人員介紹,我國《反不正當競爭法》中規定了『經營者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認為是該知名商品』屬於違法。目前,國家商標局承擔注冊商標的工作,如果構成相同或者近似則不會允許注冊。
山寨市場仍有潛力可挖
據了解,以數碼『山寨』產品為例,由於產品價格便宜,因此獲得了部分消費者的擁護。但部分市場人士對山寨產品的前景並不看好,『許多山寨企業並不情願貼上山寨標簽,怕這個招牌砸了自己飯碗』。
但多特公關公司的王宏亮卻認為,提到山寨,首先想到的是其相似於著名品牌產品的外形,低廉的價格,幾乎相同的界面和N多的功能;普通人認為『山寨』產品都是小作坊做出來,沒有各種牌照手續,所以便宜。其實所謂『山寨』所表現的是一類產品發展成熟後的模塊化趨勢,是技術成熟的產物。正如從前的MP3,成熟以後就是拼裝玩具,自己就可以動手做。
王宏亮表示,山寨的正規化也無非是貼牌,或造一個自有品牌,算是從幕後走到臺前。但是,研發團隊、技術,始終是發展壯大的基礎,山寨的市場還有很大潛力可挖,應該完善自己的技術,保持自身優勢,在價格不變的前提下提高產品質量,可以不跟其他大廠牌抗衡,要堅守自己低消費人群陣營,在這一龐大人群中做出品牌效應。大多國產手機的失敗,就是因為戰略轉型不堅決,苦守中高端。山寨也可以涉及新領域,但要定位明確,比如筆記本DIY等,甚至可以統一產品標准,繼續在新行業中做先行者。
接受收編將是未來之路
近日,有媒體報道稱,英特爾負責上網本業務的移動項目總監章濤表示,英特爾會加強和山寨廠商的合作,同時已開始和各大OEM商談下一代上網本處理器的合作。但之後不久,英特爾公關經理沈培傑就出來闢謠,英特爾並不會直接與山寨廠商合作。
沈培傑表示,英特爾提供的上網本、筆記本等技術產品均是公開的,任何制造商都可以與其合作,目前英特爾直接向大的廠商供貨,而『其他的中小廠商,這其中包括一些媒體所指的山寨廠商,會通過分銷商拿貨,和英特爾沒有直接的業務關系,我們目前不會直接與小廠商合作』。
盡管英特爾的態度對山寨廠商接受收編的前景給了一定打擊,但市場上接受山寨廠商的品牌廠商卻在增多。CPU廠商威盛電子日前聯合微軟及15家下游廠商在深圳宣布成立了『開放式超移動產業策略聯盟』,12月該聯盟推出的第一批20多款山寨筆記本就將在深圳上市,其低廉的價格能否攪局上網本市場,在國內掀起上網本山寨風,產業鏈企業都不敢小覷。威盛電子CPU事業部亞太區業務副總經理黃義家曾表示:『山寨可以與低價畫上等號,但不能與低質畫等號。』