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昨晚,新浪和分眾傳媒宣布,新浪將合並分眾旗下的戶外數字廣告業務,包括分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場廣告等業務相關的資產,交易金額達13.74億美元。
冬季一向被中醫視為進補的最佳時機。就在農歷24節氣中的冬至之後僅一天,我國最大的門戶網站新浪開始『進補』了。
北京時間昨日傍晚,市場上傳來重大消息——新浪將收購分眾傳媒。如果消息確鑿,那麼這一中國最大的互聯網廣告公司與最大的樓宇廣告公司的結合,將可能催生國內廣告媒體的新巨頭。此時距納斯達克周一開盤還有6個半小時,而在一開盤之後,雙方均放量下跌。
交易金額或達13億美元
北京時間昨晚8點多,新浪科技率先在頭條位置登出官方正式公告表示,新浪公司和分眾傳媒集團宣布雙方達成協議,新浪將合並分眾旗下的戶外數字廣告業務。
新浪計劃通過以發行新股的方式完成此次收購。根據協議,新浪將增發4700萬普通股用於購買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場廣告等業務相關的資產。分眾傳媒將保留其互聯網廣告業務、影院廣告業務以及傳統戶外廣告牌業務。按照新浪前一交易日收盤價29.24美元/股計算,則增發股份的市值約為13.74億美元。
公告還稱,目前這一交易已經得到雙方董事會的批准不需要再經股東大會批准。如果交易條件及有關審批手續完成,本交易將在2009年上半年完成。交易交割日後,分眾傳媒將馬上把交易中獲得的新浪股票按比例轉發給分眾傳媒的股東。
並購終成主體易人
風水輪流轉。2006年下半年,一直以並購作為主要擴張戰略的分眾傳媒開始強勢進入網絡廣告代理領域。2007年分眾股價正盛之時,多次傳出董事局主席江南春欲收購新浪的消息,稱看上了對方的廣告銷售平臺。而在收購新浪『未遂』後,分眾於去年購入了好耶廣告,以及科思世通、嘉華恆訊、上海網脈、創世奇跡等多家中小型互聯網廣告公司。
然而時至2008年年末,收購終於發生,東家卻換成了新浪。
分眾與新浪一直有著千絲萬縷的關系。此前曾有市場傳言,江南春、譚智等分眾高層對新浪有小部分戰略持股,而新浪公司的CEO曹國偉也擔任著分眾傳媒的董事。分眾旗下的好耶廣告現在仍與新浪網保持著良好的廣告合作關系。
分眾傳媒經歷本次巨大變動後,公司高管的去向如何尚不得而知。《每日經濟新聞》多次致電分眾的多位高管,對方均不予回應。
分眾對原主營業務進行剝離
新浪現任CEO曹國偉自2004年被任命擔任聯合首席運營官,主管網站內容和廣告等核心業務以來,新浪在互聯網廣告業務上取得了出色成績。內容出眾、廣告銷售平臺穩固的新浪可能也在覬覦著拓展更廣闊的渠道。此次收購分眾旗下的樓宇電視,框架廣告以及賣場廣告等都是新浪所欠缺的領域,收購完成後,新浪的廣告業務將從線上擴展至線下,進入到中國戶外數字廣告市場,有利完善其產業鏈。
對分眾來說,這些被合並的業務在2008年前9個月佔到了分眾傳媒全部營收的52%以及整體毛利的73%。樓宇廣告等雖然一直是其主營業務,但近來的發展卻漸漸顯出頹勢,尤其自今年的央視3·15晚會對分眾旗下的無線廣告業務曝光之後,不僅破滅了分眾無線的上市夢,更將整個分眾傳媒的形象拖入了泥沼。加上今年經濟環境不景氣等原因,分眾業務增長陷入僵局。有跡象表明,自今年第二季度財報公布後,分眾傳媒的重點開始轉移到互聯網廣告業務。那麼本次對樓宇廣告等業務的剝離不能不說是一場自療之旅。
易觀國際CEO於揚認為,本次合並從客觀上來看,對廣告客戶而言,並購這部分業務後可能會帶來整合的優勢;對新浪來說,豐富了其業務渠道。在短期內,很難判斷對其他互聯網公司或廣告公司的影響。