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雖然2009冷凍年剛剛開始,但空調巨頭們關於變頻空調的戰爭,已經見血見肉,殺得難分難解了。無論是誰,都想在發號槍響的第一時間,就能卡好位,從而確定自己的江湖地位。
但是讓人疑惑不解的是,作為『空調一哥』的格力,至今仍是冷眼旁觀,置身事外的態度,這不得不讓人猜想聯翩,為格力在變頻時代的前途和命運頻添幾分懮慮。
坦率地說,格力對變頻空調的冷處理與理智無關。誰都明白,2009冷凍年無疑是變頻空調的天下,美的、志高、海爾都在拼命爭搶變頻空調的制高點,前且格局日漸明朗,如果失去了先機,格力要想奮起直追,可能就要付出更多更慘重的代價。在一塊空白的市場佔山為王遠比從對手那兒搶下一塊地盤輕松得多。董明珠對市場的理解和判斷是非常人能比的,因為做市場正是她的強項。所以,觀察家認為,董明珠對變頻空調的冷處理,實際上是有苦難言,或許董明珠正置身於內外交困之中。
讓格力與變頻空調戰爭脫節的,大致有三個方面的原因:
一是,業內一直認為,格力的強項在渠道上,與美的、志高、海爾等巨頭比較起來,格力在產品上所佔優勢並不十分明顯。從進入2009冷凍年以來,其他巨頭推變頻空調新品動作頻頻,格力卻是『只聞雷聲響,不見雨下來』,似乎正在印證傳言不虛。
二是格力庫存量大,亟需消化。目前空調業內流行的說法是庫存量達1200-1500萬臺,而且這些庫存空調多為不符合即將開始的能效昇級的空調產品。據說,這些庫存以格力和美的居多。如果在空調新政實施前,這些庫存還沒被消化,無疑就成了廢品。專家預測,這些庫存佔用了格力的大量資金,如果不能及時處理,甚至會給格力資金鏈的正常運轉造成巨大壓力。
三是有熟悉格力的業界人士傳言,說現在格力內部矛盾重重,對格力的正常運營造成了較大影響。金融風暴下,消費者信心下降,市場萎縮,讓格力雪上加霜,內部矛盾越發凸顯,從而導致格力對市場的反應正在變得緩慢和遲鈍。
當然,格力變頻空調推廣不力,可能還有一個原因,那就是格力對變頻空調心存疑慮。這種疑慮來自兩個方面,一是變頻市場雖然被炒得很火了,但要轉化為實際購買力還需要一段時間,或許董明珠認為,大力推出變頻空調目前還不是最佳出手時機;二是格力對國家能效昇級標仍存僥幸,希望政府顧慮到金融風暴對企業的衝擊,能夠推遲不符合能效標准空調的退市時間。但是觀察家認為,能效標准昇級事關科學發展觀的實踐,既然政策已出,關於推遲不符標准空調的可能性微乎其微。所以,必須思考變頻時代的前途和命運,應該是格力空調的當務之急。