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北京時間12月29日,據國外媒體報道,互聯網的出現正促使廣告從傳統模式向數字化模式轉變,用戶只需要點擊一下鼠標能做想做的一切。互聯網廣告費用遠遠少於傳統媒體,如印刷品、電臺和電視臺。
在MySpace每一千人次看到廣告所需付出的成本如果是0.25美元的話,在時代雜志上的成本也許就是25美元。但這就能證明在線廣告有巨大的促進廣告效應嗎?
傳統廣告的效果似乎無法衡量,因為無法量化。但是在互聯網,卻可以通過『鏈接』衡量,如果沒有人點擊,就沒有廣告效果,更不用說『鏈接』了。寶潔公司在Facebook投放了數百萬美元的廣告,但結果僅吸引來屈指可數的『追隨者』,效果和20年前在時代周刊投放廣告的效果沒啥卻別。
如果Facebook和其他互聯網廣告機構還繼續隱瞞這些可憐的數字,廣告費用流向還會受影響。如果沒有真正衡量某種廣告邊際效應的方法,這類廣告就會被拋棄。
專家們認為,隨著廣告定位、定性的更加准確,並找出量化的辦法,在線廣告將引爆一個新時代。在我看來,這種說法簡直是無稽之談。
如果你是一家媒體公司,或者是一家媒體公司股東,一定要對未來十年的生存時刻保持審慎。敵人未必是谷歌或是互聯網,而是廣告支出情報與分析,這些分析正在引導人們如何分配廣告支出。