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7.召集
活動召集系統是SNS的高級應用,通過線上的召集到線下的活動是提昇用戶品牌忠誠度的好工具。
QQ校友的召集是一個名為『一起回家』的活動,結合春運和即將到來的寒假,滿足同學們結伴回家的需求。特別對於長途而又獨自回家的同學來說,這的確是一個好消息。從用戶參與度來看,最熱門的『廣州到梅州』線路已經有900多人參與,約定回家時間的討論十分激烈。在這裡我充分感覺到了QQ校友良好的社區氛圍。
校內網的活動召集更加的自由,用戶可以隨便發起一個活動的召集。在校內網隨處可見新的活動被發起,學生用戶的活躍度可見一斑。但是這樣的召集同樣存在弊端,在校內網上目前最火爆的就是『互踩活動』的召集,活躍用戶只是用這個功能互相刷訪問量。一個好功能被一群不好的用戶所糟蹋了。
8.差異化
QQ校友和校內網在核心功能上都滿足了用戶需求,那麼兩個網站的核心優勢在哪裡呢?
QQ校友已經完全植入了QQ平臺的優勢,無論是從客戶端,還是從群界面。都能方便的看到QQ校友內部同學們的動態。而且基於自己同班同學的關系鏈顯然會更加真實而有價值。
而校內網的核心競爭力應該是眾多的互動性應用了。校內網開放了第三方公司制作的應用功能來豐富自己的粘度。眾多互動性應用讓校內網吸引了越來越多的人。但是第三方公司能為校內網提供應用就能為QQ校友提供應用。校內網在應用上的優勢還需要加強。
9.結論
從兩者重大功能的評分上來看,校內網依然佔據校園市場的優勢, QQ校友作為市場的後入者,准備充分,但是距離校內網的優勢還有距離。
QQ校友正式發布上線,校內網發布新版校內通。雙方在最近都有較大的動作。從未來來看,QQ校友最大的問題在於如何將線上IM的優勢擴展到線下來。而校內網最大的困擾就是,如何解決校內用戶通過校內通結識以後,卻轉移到QQ上保持進一步聯系的問題。在很多用戶眼裡,校內通僅僅是『高級站內信』功能。目前兩家網站都有軟肋,而這個軟肋正是對方所擅長的,在這樣的情況下,就只能看哪家網站更加能迎合學生用戶的需求纔能爭取到學生用戶的喜愛了。