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2009年1月13日,淘寶網對外宣布:2008年淘寶年交易額為999.6億元,與2007年的433億元比較,同比增長了131%,約佔全國社會消費品零售總額1%。這相當於2008年每一個中國人在淘寶上平均消費了80元。
淘寶數據顯示,雖然2008年交易額比2007年多出一倍以上,而且人均消費比2007年高出200元,但其實平均每筆成交的價格比2007年還低了14.2元。淘寶CPI的數據同樣印證了這一點,以女裝為例,2008年12月淘寶女裝平均價格比2007年同期下降了近20%。
這證明,在金融危機的壓力下,人們紛紛捂緊錢袋,他們只願意花更少的錢買到和原先一樣的產品。而網購恰恰滿足了他們的願望,因此在經濟普遍不景氣的時候,網購反而超速發展。
越便宜銷量越大
據統計,2008年第四季度淘寶降價幅度最大的商品分別是服裝、居家日用、運動和數碼類產品。
淘寶上服裝是銷量最大的商品,從圖1可以看到,女裝價格2008年與2007年同期比較平均降價幅度在15%左右,尤其到2008年底,降幅更是接近20%。
與之對應的數據是,女裝銷售額從9月起直線上昇。這兩個數據結合在一起,通俗的說就是越便宜賣得越好,尤其是在金融危機的背景下,這一趨勢尤為明顯。
危機來了 省錢盯住網購
從淘寶數據可以看出(見圖3),9月之後淘寶的PV(網站訪問量),也就是訪問次數呈直線上昇態勢,增幅遠高於之前幾個月和去年的同期。而9月之後,正是金融危機對中國實體經濟發生較大影響的時候。
由此可見,金融危機的爆發使得消費者紛紛捂緊錢袋,他們只願意花更少的錢買到和原先一樣的產品。而網購恰恰滿足了他們的願望,他們在網購上花的時間和精力更多,比以為更精挑細選,找到性價比最高的網購商品。
2008年下半年的UV(獨立用戶訪問量)數據顯示淘寶客流量在9月之後有明顯的增加趨勢(見圖4),隨著金融危機影響的加劇,很多人在2008年底邁出了網上購物的第一步。