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據臺灣Digitimes報道,索尼愛立信(Sony Ericsson,中文簡稱索愛)做出重要戰略調整,重新回歸手機中高端市場,放緩進軍低端市場步伐,重拾利潤至上原則,並將推出減少低端機型。
由於索愛去年3、4季度連續虧損,特別是第四季度虧損達到1.87億美元,出貨量環比減少6%僅為2520萬部,同比減少21%,公司開始重新審視產品策略,決定重新回歸中高端市場,而已經在低端市場耕耘近2年的步伐將放緩。2009年將大幅減少低端手機上市數量,低端手機也將整合多種功能。
雖然,索愛2008年第4季出貨量減少,但手機平均銷售單價(ASP)卻逆勢成長,從第3季的109歐元成長為第4季的121歐元,與2007年第4季的123歐元相近,也高於2008全年的116歐元,除了匯率因素外,也與其重新聚焦高端產品有關。
索尼愛立信成立2001年,索尼和愛立信各控股50%,分別融合了索尼在影音、產品規劃及設計能力、消費電子產品營銷和品牌推廣方面的專長以及愛立信在移動通信技術。一直以來,索愛都把資源集中在中高端市場,其主要的音樂、娛樂功能得到用戶的認同,索愛也迅速躋身全球5大品牌之一。
分析人士稱,索愛在中高端市場非常成功,但隨著競爭加劇,索愛在最近2年也加大了進軍低端市場的力度,每年都會推出數款低端手機,雖然有助於公司搶佔市場,但對公司利潤反而不一定有利。
該人士稱,索愛回歸中高端市場,將有利利潤的改善,也將跟諾基亞、摩托羅拉、三星品牌做區隔,可能會損失一部分市場份額,但對公司長期發展有利。