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春節網購大潮的湧動再一次證明了中國電子商務在經濟下行區間時『中流砥柱』的作用。就在國內電子商務網站慶祝破除網購『節日困境』之時,海外電子商務網站、特別是日本企業已經開始把目光瞄准中國市場。
中國:物流業不休假帶動春節網購爆棚昨日,記者從亞洲最大電子交易網站淘寶網獲悉,2009年春節黃金周期間,淘寶網交易總額比去年同期增長60%,日均銷售超過3億元,並創下單日銷售4.6億元的春節網購新高。
記者注意到,如果以2008年全年淘寶網999.6億元總交易額為基數計算,春節網購交易額已經超過平日平均水平。這意味著物流行業對節日網購消費制約的瓶頸已經開始消除。此前,由於節日休假造成快遞物流行業真空,電子商務行業一直無法在節日期間拓展市場。
今年春節期間,很多淘寶店鋪打出了『不打烊』的招牌,繼續營業,從而刺激更多的物流公司節日裡照常運營。中國郵政的EMS和e郵寶很早就宣布春節不休息,成為春節快遞的主要提供者。淘寶網數據顯示,春節期間快遞訂單雖然減少了一小半,但是能夠提供快遞服務公司的訂單數較平時都有大幅增長。
其他大多數快遞公司也意識到了這一寒冬裡的市場契機,像國際快遞巨頭聯邦快遞這樣市場嗅覺敏感的公司在節前發布通知,臨時取消春節假期,照常送件。而國內公司順豐快遞等也發布緊急通知,春節無休。
實際上,無需物流的充值卡交易更是成為牛年春節交易亮點之一,淘寶網充值卡交易額與去年同期相比,增長了62.43%,達到了1.25億元。而交易量與去年同期相比,則增長了106.16%。
賽迪顧問的互聯網分析師對記者表示:『由於網購已經基本解決了誠信和支付問題,惟有物流仍是短板。但是由於目前經濟形勢不容樂觀,物流行業以更加積極態度解決這一影響網民購物體驗的問題,反而得以加速彌補。』但是該分析人士強調:『物流問題緩解不代表沒有問題,如果解決得更好,交易會比目前更加火爆。』
另淘寶方面表示從本月開始的兩岸通匯,將為今年網購市場的高速增長提供另一個驅動力。同時預測,按照往年經驗,年後的淘寶銷售還將出現一輪小高峰。
海外:日企來華淘金高額物流費成阻礙面對中國網購市場的火爆,向來敏銳的日本電子商務企業也開始向中國市場挺進。就在春節期間日本推出中文網上購物網站『佰宜傑』(www.buy-j.com/shop/),中國消費者可以通過網絡直接從日本商戶處購買日本商品,並通過銀聯卡支付。佰宜傑是第一家不通過第三方,由日本知名商家直銷中國國內消費者的網上購物平臺。經營該網站的SBI Veritrans公司方面表示,中國消費者可以直接從日本商戶購買商品,免去了假冒商品的不安。
與此同時,日本最大的購物網站樂天公司也在春節期間宣布,將在近期推出網上商城『樂天市場』的中文版本,以吸引更多中國顧客,進一步開拓亞洲市場。據悉,目前,樂天來自海外的網購交易額每天大約為300萬至400萬日元,僅佔總交易額的1%。樂天總裁三木谷浩史表示,爭取5年後將海外年交易額擴大到1萬億日元,使海外和日本國內的交易額比例達到1?1,其中中國是很有潛力的市場。
盡管海外電子商務企業紛紛湧入中國做生意,但是此種『國際貿易』的模式還是存在比較多的問題。電子商務分析師侯敬平表示:『物流成本高是一個大問題,譬如從日本寄送30公斤的箱子運費大約要200元人民幣,需要7天左右的時間,這使得退換貨等後續服務面臨考驗。另外,商品在進入中國時有可能被征收關稅,又增加了購物的成本。這一系列的不便有可能造成消費者嘗試海外電子商務服務的門檻。』