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北京時間2月20日早間消息,雅虎周四在文本搜索廣告中加入了視頻和圖片。
雅虎稱,一小部分廣告商去年末對其Rich Ads功能進行了測試,發現使用這一功能後其潛在客戶的廣告點擊率最高增長了25%。雅虎周四將這種功能加入了一項僅靠被邀請纔能使用的服務,並表示最終將向所有廣告商開放這項服務。
傑夫·斯威特(Jeff Sweat)在雅虎搜索營銷博客上稱:『自從雅虎推出點擊付費廣告以來,這些廣告的形式一直都大同小異——標題、一行廣告文本加一個鏈接。此前一直沒有作出改變的原因是,說實話,這種組合表現很好。但是,如果搜索廣告能顯示更多東西又將如何?』
在搜索廣告中加入視頻和圖片將能吸引更多投資,從而有望提高雅虎的營收。
在當前全球經濟衰退形勢下,基於文本的顯示廣告正在走下坡路,而這種廣告則是雅虎及其他一些網站的支柱。
雅虎一直都試圖提高在互聯網搜索廣告市場上的佔有率,目前這一市場仍由谷歌主宰。市場研究公司comScore本周公布數據稱,最近幾個月以來,雅虎在美國網絡搜索市場上所佔份額一直都在上昇,到1月份達到了21%;谷歌仍以63%份額高居榜首,微軟則以8.5%的巨大差距排名第三。
雅虎稱,目前正在使用Rich Ads服務的公司有寵物食品公司Pedigree、保險公司Esurance和廣告機構Razorfish等。