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家電連鎖巨頭蘇寧電器昨日對外發布《2009中國空調行業白皮書》指出,已經連續五年漲價的空調行業,將在原材料成本下降、高位庫存、出口萎縮、部分渠道拋貨套現、能效大限、現金需求的六重壓力下全面走向價格的理性回歸,全年降幅超過30%。
剛剛過去的2008年,毫無疑問是國內空調行業近三年來最為艱苦的一年。全球經濟危機帶來的持續影響、出口大幅下滑、原材料價格的劇烈波動、運輸成本增加、房地產市場的持續低迷以及長時間的涼夏直接導致了空調旺季銷售狀況不盡如人意。
然而,在蘇寧電器營銷總部執行總裁金明看來,2009年中國空調行業『危中有機』。金明預計,全年空調內銷規模將超過2800萬臺,在各個行業都面臨滑坡的情況下跟去年預計基本持平。他強調,能否將市場需求轉化為消費,空前規模的價格刺激將成為關鍵。
金明的預測並非沒有依據,自去年四季度以來,空調原材料銅的價格已從高點的近7萬元/噸急劇跌至近期的2.7萬元/噸,原油價格也已跌到每桶35美元,勞動力成本也隨經濟形勢止住漲勢。此外,2008年底行業庫存總量高達1500萬臺,其中80%以上庫存為4-5級能效產品都面臨國家能效入市等級標准的『大考』,廠家渠道均有抓緊時間出貨的衝動。
就在上周,蘇寧電器拋出30億元大單入市策略,宣布將在3月份采購百萬臺以上空調,其中面向單個工廠的采購量都達到20萬臺以上。據蘇寧電器副總裁凌國勝透露,蘇寧的舉措得到了國產品牌的積極響應,美的、海信、科龍、志高等品牌紛紛開始降價,降幅在20%至30%之間,其市場份額佔比全面提昇,空調行業國產與合資品牌市場份額佔比已從過去的4:6扭轉為現在的6:4。