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2009年2月23日,優酷正式獲得由著名導演康洪雷攜《士兵突擊》原班人馬傾力打造的獻禮建國60周年熱播大劇《我的團長我的團》的播放權,迎來2009年影視劇視頻營銷開門紅。同時,也為廣大電視觀眾和網民帶來『史上最牛』的劇集觀看體驗和點播選擇,開創了國內電視劇熱播巨制的視頻媒體合作、推廣發行和廣告營銷先河。
當日,優酷精心構建的《我的團長我的團》大型視頻官網(http://c.youku.com/tuanzhang)正式上線。7大板塊完美呈現這一大型史詩戰爭片前期預告片、臺前幕後拍攝花絮、主創創作心得訪談等。除了『我的團長我的團』這一核心板塊之外,『我的團長◎龍文章』、『我的團◎川軍團』、『我的戰爭◎幕後花絮』、『我的犧牲◎滇緬戰爭實錄』、『我的兄弟◎康洪雷&蘭小龍』、『我的勝利◎軍旗飄揚』等其他6大板塊,不僅囊括了該劇各大主創人員的全部影視劇作品,更集中呈現最全的軍旅題材的影視熱播劇,重溫歷史,再現戰爭的真實與殘酷,濃墨重彩獻禮建國60周年。
收視保證首選優酷營銷昇級
從《激情燃燒的歲月》到《士兵突擊》,軍旅題材電視劇熱播不斷,不僅造就了石光榮、許三多等紅遍大江南北、膾炙人口的經典軍人形象,導演康紅雷也因此聲名遠播,成為電視劇創作質量和收視率的有力保證。由《士兵突擊》原班人馬傾力打造的《我的團長我的團》從開拍起便備受矚目,僅憑演員陣容便在眼球上搶得先機,被業內人士稱為『通過自身魅力征服觀眾的作品』、『《我的團長我的團》將超越《士兵突擊》』,作為2009年億萬『兵迷』最為青睞的熱劇,超級巨制成就超級期待。
據中國電視劇熱播劇的播放周期顯示,好的熱播劇不僅在各大電視臺能多輪播出,《激情燃燒的歲月》、《亮劍》、《士兵突擊》等優秀軍旅題材熱播劇常年佔據各大電視臺熱播黃金段,而經典熱播劇集的營銷價值更是備受各大廣告主青睞。
熱播大劇具有持續昇溫、口碑昇級、多輪不衰的市場規律,在視頻網站的熱播周期更是呈倍數延伸,其營銷價值在網絡視頻上的呈現也將同比攀昇。對視頻營銷而言,熱播劇通過視頻網站不僅延續了電視臺播出周期的熱度,用戶觀眾還可隨時點播、連播、互動評議,其推廣周期更長、內容延展性更強,互動效果更佳,不僅為傳統電視廣告主提供了品牌推廣和市場營銷的延伸平臺,更大范圍的覆蓋不同的觀眾群,而優酷也通過互聯網電視平臺的多元化呈現,豐富電視劇營銷的多樣性,使得廣告品牌價值得以最大化的提昇。據悉,優酷作為《我的團長我的團》的播放平臺,已經促發了不少品牌廣告主的投放需求。
優酷加入熱劇播放陣營新劇發行開拓視頻新渠道
優酷網獲得《我的團長我的團》播放權,將於3月初面向全國網友播出,優酷構建的《我的團長我的團》視頻官網,也將會采取靈活生動的預熱推廣形式與進行宣傳。
從電視劇播出和觀眾收看模式來看,視頻網站與衛星電視同步播出無疑是推廣過程中的最佳渠道組合,實現內容的有效傳播,而視頻網站又具有觀看不受時間、方式限制的優勢,使得觀眾主動獲取劇情更加便捷、靈活。區別於電視的播放模式,優酷作為《我的團長我的團》的播放平臺之一,顯現出視頻媒體的獨特傳播優勢,劇集在優酷的連播更具時效性,靈活滿足觀眾的收看需求,優酷對該劇極具差異化的播出和觀看模式成為電視臺的有力補充。
『長期以來,優酷引領著中國網絡視頻業的正規化發展進程。』優酷CEO古永鏘表示,『2008年,是優酷堅持以「合計劃」為企業發展戰略在版權合作方面大舉進取發力的一年,我們由此在內容資源和行業口碑方面獲得很好的業績,奠定了堅實可行的媒體合作基礎,這一點跟目前被版權官司纏身的其他同行有很大的差別。2009年開春即獲得《我的團長我的團》播放權,開闢了優酷劇場模式中「熱播劇場」這最為亮麗的營銷形式,可謂優酷在新的一年裡「合計劃」戰略延伸的頭條利好消息。與其說這是優酷在牛年版權和營銷上的開門紅,我更覺得這是中國網絡視頻行業乃至互聯網與電視劇產業發展的趨勢,優酷率先成功的邁出了第一步,為行業發展樹立了成功典范。』
到目前為止,優酷陸續推出韓劇劇場、星劇場、硬漢劇場等熱播劇場模式,看電視上優酷將成為2009年網民的不二選擇。