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事實證明,越接近生活形態的媒體具有的價值越高,其日益強大的影響力受到越來越多的關注。
分類信息網站58.com推出的社區LED廣告屏服務,正好具有這一特點。該LED電子屏設置在社區入口的顯著位置,精確覆蓋北京數百萬高端用戶,除了發布與老百姓生活密切相關的服務資訊,打折促銷等信息外,還每天更新天氣預報、洗車指數、物業通知等公益信息,方便住戶在出入社區時了解相關信息。
58.com將這種社區LED廣告屏定名為"社區快告"。據58.com數據顯示,在北京已有500多個社區安放了"社區快告",比如北京遠大路、萬柳、世紀城、亞運村嘉銘桐城等中高檔社區的入口處就有此類LED屏幕。廣告屏的數量已超過了1000塊,而且這些社區居住人口都在8000人左右,具有大專文憑以上的佔到了50%左右,大都屬於高素質高收入人群。
"社區快告"以每天24小時滾動的方式不斷更新,用豐富的生活資訊吸引群眾的眼球,可以說人們接觸它是輕松的、不知不覺的,所以自推出以來就得到了住戶的普遍好評。家住回龍觀社區的夏女士向記者表示"每天出入小區的時侯,通過LED廣告屏就可以及時了解到一些生活信息,包括天氣預報?打折資訊等,感覺很方便"。
同時,對於社區周邊的中小商戶來講"社區快告"是他們最好的宣傳平臺。據58.com市場部負責人透露,目前有洗衣店、餐飲、娛樂等多個行業做了投放,這種廣告形式價格非常低廉,最低每天1元錢就可覆蓋一個小區;其另一個特點就是可以隨時更新廣告內容,不象一些廣告方式需要一定的周期纔可以更換;再有"社區快告"針對同一個小區,每個行業只投放一個客戶,從而實現了客戶的廣告效果最大化。
58.com總裁姚勁波表示:如今新媒體在完成網絡搭建的同時,更注重內容、傳輸方式等。從滿足受眾的需求和分類信息的本質上來講,局限在網絡上做分類信息是不夠的。"社區快告"把分類信息帶入社區,讓更多的人享受到便利。這樣纔是更好、更體貼的分類信息服務。