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經濟危機以來,上網本借著3G商用的契機,表現出強勁的增長勢頭。根據iSuppli最新市佔率統計,去年全球上網本的出貨量暴增20倍,預期今年出貨量將持續增長68.5%。
由此引發產業鏈各方的極大關注,不管是PC廠商、運營商還是軟件廠商都對上網本表現出強烈興趣,這將推動上網本產業的快速發展。
在瓜分市場『蛋糕』的過程中,運營商或將成為最大贏家。
『內外需求』推動上網本銷量暴增
3G時代,上網本作為互聯網的有效延伸,無疑具有廣闊的前景,上網本自身的功能定位也對市場具有巨大的吸引力。
經濟危機席卷下,全球PC業務持續下滑,上網本成為PC廠商掃除市場陰霾的利器。目前,包括惠普、華碩、戴爾、聯想、宏?等十幾家中外廠商都參與生產上網本,威盛牽頭的山寨上網本也加入了生產。宏?董事長J.T.Wang表示,如果不出意外的話,5月份之前宏?上網本全球單月銷量將突破100萬臺。這是一個相當可觀的數字。上網本市場已經成長到相當可觀的規模。據最新數據顯示,華碩、宏?和明基三家臺系廠商總計佔據了國內上網本市場55%的份額。總體來看,目前國內上網本市場品牌集中度已經偏高。
此外,軟件廠商也在角逐上網本的操作系統市場。搜索巨頭谷歌主導的Android操作系統將很快拓展到上網本領域,試圖挑戰微軟的Windows操作系統。
市場需求是另一個重要因素。業內人士指出,『上網本的火熱也是因為市場的需求』。火熱的原因有兩個,『首先從審美角度來說,臺式機、筆記本越來越普及,這是一個方向,我想這和人們對便攜的追求有關。其次從市場需求角度來說,一般人對筆記本使用的要求也就是上網、瀏覽網頁,不在筆記本上做任何開發和圖片處理,因此只要簡單配置就夠了,不需要技術浪費。』
上網本市場蘊含巨大商機,無論是運營商、制造商、設備商還是內容服務提供商都有巨大的市場前景。上網本市場前景看好,還因為技術的進步保證了它和每個人的需求是連在一起的,只要是價格便宜、性能穩定的產品就能符合每個人使用的要求。
運營商逐鹿市場,誰是大贏家?
去年10月份,英國移動運營商沃達豐開始介入上網本,為其用戶提供了一項新選擇:如果用戶與沃達豐簽訂為期兩年的高速無線數據服務,支付1800美元的兩年服務費,沃達豐將免費送給用戶一臺戴爾Mini9上網本;12月份,美國消費電子產品零售商Radioshack也推出類似服務,任何簽訂為期兩年AT&T3G服務的用戶可以獲得一臺價值99美元的Aspire上網本。
從產業的發展軌跡看,上網本與PC和手機的發展或有相似之處。短期來看,終端商和軟件商將率先獲益且成效最快,因為要發展上網本市場,必須先實現終端普及,運營商集采也將給終端商帶來巨大的市場先機。從長遠來看,3G數據業務將是上網本最重要的應用,因此運營商或將是最大的贏家。雖然產業鏈各方受益時效和程度不同,但在產業鏈取得共識的基礎上,這無礙產業鏈的合作共享。
對於運營商而言,上網本的推廣程度既可以保持用戶對電信網絡的使用粘性,又能通過網絡技術的支橕和終端瓶頸的突破發展增值業務,因此上網本或為運營商帶來豐厚的利潤,這又是可能使運營商成為最大贏家的又一因素。
綜上可知,上網本滿足人們隨時隨地上網的需求,運營商3G數據服務正好符合這種需求,通過上網本使用3G網絡,前景非常廣闊,所以只要運營商抓住機會,就可能成為上網本飛速發展的最大贏家。
上網本盈利模式需突破
上網本作為上網終端的最新產品,雖然市場前景被看好,但是面臨著智能手機、PC等替代性產品的競爭,況且電信運營商並未摸索出上網本成熟的盈利模式。運營商要將市場做大並實現可持續盈利,這些還是必須跨越的障礙。
目前雖然上網本市場如火如荼,但運營商基本還處於市場前期推廣階段,盈利更是無從談起。例如一款TD上網本或是上網卡,中移動的補貼達到1000元左右,而15G流量無線寬帶服務一個月100元,一年大概是1000元左右,基本與補貼相抵。如果中國移動只單純收流量費,其盈利空間很小。如果長此以往,也許只能是賠本賺吆喝而已,顯然這是運營商不願看到的。
運營商發展上網本顯然不只是為了收取流量費,而是意在謀求未來3G業務市場。目前三大運營商已開始在全國推進3G商用,但是如何發展3G數據業務則關系大局。
目前,手機上網仍未普及和形成規模,大部分用戶還停留在PC上網的習慣之中,那麼運營商如何將用戶從PC向手機上轉移呢?上網本也許是PC和手機上網習慣的一個傳遞中介,這就決定了上網本盈利模式的重要性。在3G手機上網未形成氣候之前,也許運營商可以通過在上網本內嵌入數據業務等,彌補PC和手機在數據業務應用上的空白,從而達到盈利的目的。
當然,如果PC廠商可能走市場細化生產的路,則會給運營商們帶來挑戰。而眼前,運營商應該思考的也許是如何用價格和服務來捆綁住寬帶用戶。