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從世界范圍看,以數字電視為代表的廣播電視技術的數字化,是全球信息革命的不可阻擋的新浪潮。從模擬電視到數字電視,各國都設立了技術轉換的時間表,我國宣布將在2008年奧運會期間播出數字電視節目並於2015年關閉模擬電視網絡。作為核心競爭力的組成部分,清華同方數字電視產業面臨巨大的發展機會。作為業界唯一擁有數字電視完整產業鏈的清華同方,正在打造龐大的數字電視航母,實現由電視生產大國向數字電視產業強國的轉變。
產業布局標准先行
『一流的企業做標准』,作為由清華大學高科技孵化器孵化出來的同方股份更是理解這裡面的含義。
在清華同方剛成立不久的時候,便看到了未來數字化發展的大趨勢,從2000年起,便積極參與數字電視地面傳輸標准的研發工作。在國家數字電視地面標准的制定過程中,公司與清華大學微波與數字通信國家重點實驗室長期合作,極大地推動了國家地面標准的制定進程,也積累了豐富的經驗,具備一定的先發優勢。
『參與國家行業標准的制訂,讓同方在未來競爭中取得了先機。』同方消費電子事業部總經理王良海表示。因為經過6年時間的努力,終於在2006年8月30日《數字電視地面傳輸國家標准》正式發布,並作為國家強制性標准於次年8月開始實施。國家的『十一五』規劃給數字電視多層次、高標准發展帶來機會。去年,國務院辦公廳轉發發展改革委等部門《關於鼓勵數字電視產業發展若乾政策的通知》(國辦發[2008]1號),以有線電視數字化為切入點,加快推廣和普及數字電視廣播,加強寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網等信息基礎設施建設,推進『三網融合』,形成較為完整的數字電視產業鏈,實現數字電視技術研發、產品制造、傳輸與接入、用戶服務相關產業協調發展。
現在,我們可以清晰看到中國電視數字化的進程。2008年通過數字高清晰度電視向世界播出北京奧運會節目;2010年東部和中部地區縣級以上城市、西部地區大部分縣級以上城市的有線電視基本實現數字化,積極發展地面數字電視,加強農村地區廣播電視覆蓋,大力推進廣播電視網絡的數字化昇級改造,滿足數字電視發展的需要;2015年,基本停止播出模擬信號電視節目。
『從10年前的標准醞釀,到如今的數字電視產業即將普及,同方始終參與,並圍之打造數字電視產業鏈,可以說同方數字電視產業已經邁向成熟。』王良海充滿自信。
三駕馬車齊頭並進
為加快發展清華同方在數字電視領域的核心能力,統籌規劃和管理清華同方數字傳媒產業,清華同方數字電視系統本部於2003年正式成立。這標志著清華同方將數字傳媒產業正式確定為本公司的支柱產業之一,並將一如既往地全力支持傳媒產業的數字化進程。
『在此過程中,清華同方逐步形成了以系統產品為基礎,以網絡為依托,以內容建設、增值服務為核心的基本發展戰略,致力於全面構建新世紀的數字電視傳媒產業。』王良海告訴記者。
在系統產品領域,同方主要專注於數字廣播電視發射機設備及系統和信息終端產品的開發和市場推廣。經過十多年的持續努力,清華同方已經發展成為國內廣播電視發射設備的最主要供應商。在國內同類企業中,清華同方的研發實力最強。清華同方自行研發的發射機技術在國內處於領先地位,並擁有全系列自主知識產權,包括激勵器、大功率功放、智能化軟件和無源部件等。
2003年,清華同方在遼寧鞍山建立了電視發射機生產基地,使電視發射機得以產業化。研發和生產緊密結合,互相促進,使清華同方電視發射機的產銷量迅速躍昇到全國第一,市場佔有率達40%以上,並每年以50%的速度增長。
『在中國已經開通的數字電視發射機中,幾乎每兩臺就有1臺是清華同方的。兩臺國內輸出功率最大的數字電視發射機正在天津市和山西省運行,它們都是清華同方制造的。』
『同時依托數字電視芯片研發等技術優勢,開發出了數字電視機、家庭影院、機頂盒等一系列終端產品,並憑借在消費電子產品及計算機產品銷售、運營管理的經驗,積極探索數字電視產品的市場運營模式,逐步培育數字電視領域的領先地位。』王良海說,目前公司已經完成了產業布局:在深圳設有數字電視研發基地,遼寧鞍山建立了電視發射機生產基地,在沈陽市建設年產數字電視終端設備300萬臺的生產基地,在北京密雲建立數字電視設備中試基地和部件生產線。
在增值服務領域,同方業務領域涉及數字媒體、數字教育、數字互動娛樂等方面。清華同方在網絡教育方面同樣是國內的領先企業,清華同方立足高等教育、基礎教育和專業培訓領域,通過網絡遠程教育綜合服務平臺,提供遠程教育的網絡運營維護與技術支持,以及教育課件制作等服務。
同方還憑借互動數字電視節目開發引擎,實現休閑游戲『工業化』開發與互動數字電視節目的開發,探索數字電視產業的一種全新商業模式。
在向上海文廣旗下的百視通注資4.5億之後,同方成為了業內唯一擁有IPTV牌照的廠商,並同時擁有數字地面傳輸標准、數字電視產品、機頂盒、還有百視通、友友購物、清華網校等多種內容提供的資源,徹底打通了數字電視全線產業鏈。如今,同方已經推出了具有12模組塊的同方電腦電視系列,包括學習版、網絡版、游戲版,成為『網絡電視』這一彩電新品的領導者。
發展空間 不可限量
互聯網的發展使內容制作及發布和閱讀方式更加多樣化,消費者希望自由地定制自己需要的節目內容,數字電視解決了這個問題,IPTV就是其中一個方式。IPTV是廣電和電信融合,是三網合一的應用開始,二者相鋪相成。
經過2005至2007年的體制、市場、技術平臺等方面的磨合與探索,2007年全球IPTV增長117%,從2006年底571萬增加到1234萬戶,其中法國、意大利新增500萬戶,用戶、內容和廣告這三大動力推動了IPTV在2007年的增長,香港電訊盈科超過100萬的用戶,佔其寬帶用戶60%以上,截至到2008年2月,我國寬帶接入用戶數已突破6800萬戶,IPTV發展空間不可限量。作為中國首批獲得網上視頻播出許可證的單位,清華同方在IPTV的技術方面保持著國內領先地位。在2004年建成了IPTV網絡平臺,並美國同行在技術和內容上進行合作。
公司通過投資入股百視通,全面進軍數字電視節目運營領域,進一步打造數字電視產業鏈,預計將對整體數字電視產業帶來豐厚的回報。『未來同方消費電子產業會逐步由硬件向內容服務發展,為公司在數字電視領域進行有效的戰略布局,帶動公司在運營、數字電視設備、數字電視內容等方面形成更全面的產業鏈。』王良海表示。