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國外媒體日前發表文章稱,一款優秀的科技產品或一項優秀的服務只是其成功的一半,為該產品或服務取一個獨一無二、未曾使用的酷名,讓用戶廣為認可和接受是其成功的另一半,在此我們選取了iPod等十大殿堂級科技產品,探究其起名的緣由:
1、iPod:『把艙門打開,哈爾!』(Open the pod bay door, Hal)
在苹果MP3播放器研發過程中,史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)闡述了苹果的戰略:把Mac作為其它產品的『中心』。據《連線》雜志報道,在苹果MP3播放器2001年推出前,苹果聘用了一位名叫溫尼·奇科(Vinnie Chieco)自由廣告文案撰寫者,以幫助苹果為該產品起名。奇科根據其產品策略想到了《2001太空漫游》中的一句臺詞:『Open the pod bay door, Hal』。片中的發現一號太空船相當於一個母艦,可以放出名為『EVA Pod』的小飛船,與Mac和MP3播放器之間的關系有異曲同工之妙。於是他們將『Pod』的名字拿過來,加上『i』和iMac形成呼應,『iPod』就此誕生。
2、黑莓(BlackBerry): 令人甜蜜上癮
2001年,加拿大RIM公司聘請品牌推廣公司Lexicon Branding幫助其為新開發的無線電郵設備起名。該公司力勸RIM創始人遠離『電郵』這一詞語,因為研究發現該詞使人血壓昇高。該公司希望尋找一個能引發歡愉,並帶來平靜感受的詞語,後來有人發現該產品的QWERTY鍵盤形似植物的種子,於是Lexicon團隊考慮了不少類似名稱,如草莓、甜瓜及其他多種蔬果,最終定名為『黑莓』,並且也符合產品的黑色外觀。
3、火狐(Firefox):二見鍾情
Mozilla瀏覽器早期版本的名稱叫火鳥(Firebird),但另外一個開源軟件項目也用了同樣名字,因此,Mozilla的老員工將其重命名為火狐(Firefox),其實Firefox是小熊貓的別名,但現在都約定俗成稱之為火狐。Mozilla在解釋這一名稱時說,『它容易記住,聽起來也不錯,並且它是獨一無二的。』
4、Twitter:一次用140個字符與『數字鳥群』連接
2006年,聯合創始人比茲·斯通(Biz Stone)看到傑克·多西(Jack Dorsey)開發的這一應用程序是,讓他想起了一群小鳥歡鬧的情景:『大家都嘰嘰喳喳,簡短而快樂。』於是斯通想到了鳥鳴的擬聲詞"twttr" ,後來又在該詞中加了幾個元音,形成了"Twitter"。
5、Windows 7:依靠數字7的魔力
與中國人推崇數字8一樣,西方人認為7是有魔力的數字,它能帶來好運,而微軟在Vista後正好推出的是第七版Windows操作系統因此,微軟Windows產品管理事業部全球副總裁(Mike Nash)把它命名為Windows 7。