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稱霸小家電的美的電器也開始在洗衣機領域發力了。
10月21日,美的電器將榮事達的股份出售給小天鵝,從而整合了旗下的洗衣機平臺,初步解決了同業競爭問題,同時,也向白電霸主海爾靠近了一步。雖然業內普遍認為短期海爾的地位難以撼動,但未來兩強爭霸的格局或將出現。
整合品牌規避同業競爭
10月21日,美的電器(000527)和小天鵝(000418)雙雙發布公告,美的電器擬將直接持有的69.47%的榮事達洗衣設備公司股權出售給小天鵝,並以此為對價認購小天鵝向美的電器非公開發行的A股股份。本次交易的標的資產預估值為7.2億元,發行價格為8.63元/股。
重組方案公布後,美的和小天鵝雙雙漲停。美的電器收盤價19.03元,漲幅10%;小天鵝收盤價9.82元,漲幅9.97%。
此前,美的電器直接、間接控股小天鵝29.63%的股權,此次交易後,美的電器對小天鵝的持股比例將從29.63%提昇至30%以上。
美的電器在2008年2月通過協議轉讓成為小天鵝的控股股東時曾承諾,在3年內積極穩妥解決同業競爭問題。據悉,今年3月,美的電器通過受讓主營冰箱業務的小天鵝(荊州)電器有限公司51%的股權,首先解決了本公司與美的電器在冰箱領域的同業競爭。此次出讓榮事達洗衣設備給小天鵝就成為徹底解決同業競爭、資產重組和整合的重要舉措。
美的電器董秘李飛德表示:『我們以小天鵝為主,以後榮事達跟美的品牌都會授權小天鵝來使用。』
一位分析師認為,美的電器將旗下分別位居行業第二、第三的兩塊資產進行重組整合,雙方在產品結構和成本控制等方面的競爭優勢具備很強的互補性,將有利於推動其洗衣機資源整合,為美的電器『躋身國際白色家電行業前五位』的戰略目標創造條件。
加速靠攏白電霸主
眾所周知,目前洗衣機行業海爾是絕對的老大。據統計,在國內市場,海爾洗衣機佔有率接近40%,尤其是高端市場,更是牢牢佔據50%以上的市場份額。
公告顯示,收購榮事達洗衣設備後,小天鵝的洗衣機生產能力將獲得大幅提昇,合並後2008年的市場佔有率為13.69%,顯著拉開與其他品牌的差距,牢牢佔據行業第二位,但與海爾還是存在較大差距。
『目前海爾洗衣機不管在國際還是國內,都是首屈一指的強勢品牌。從單一品牌看,沒有任何品牌能給海爾構成威脅,盡管我們沒有看到小天鵝進入美的後,市場份額有明顯改觀,但美的是一個有野心、有能力的企業,最終會找到一個辦法,讓三大品牌形成合力,這樣在未來還是有可能給海爾帶來巨大壓力的,我們也很看好未來白電行業的兩大龍頭,就是海爾跟美的。』家電專家劉步塵表示。
據國美電器北京公司新聞發言人瞿文超介紹,在近期洗衣機總銷量上,海爾洗衣機佔32%左右,美的系三品牌加起來佔20%左右。
『我覺得短時間內不會給海爾帶來壓力,海爾在技術上目前還是絕對霸主,目前的中國洗衣機市場已經不是一個份額市場,而是一個技術市場,電器產品在往高檔次發展,重組確實會優化結構,降低成本,提昇生產能力,但是能提昇多少現在還看不到,美的還是要強化在洗衣機領域的品牌效應。』帕勒諮詢資深董事羅清啟表示。